Kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamlar

Kişiselleştirilmiş reklamlar

Kişiselleştirilmiş reklamcılık (eski adıyla "ilgi alanına dayalı reklamcılık"), kullanıcılar için reklam alaka düzeyini iyileştiren ve reklamverenlerin yatırım getirisini (YG) artıran güçlü bir araçtır. Tüm yayıncı ürünlerimizde, kullanıcıların ziyaret ettikleri sitelere veya kullandıkları uygulamalara dayalı olarak ilgi alanları hakkında çıkarımlar yaparız. Bu çıkarımlar, reklamverenlerin kampanyalarını ilgi alanlarına göre hedeflemesine ve hem kullanıcılar hem de reklamverenler için daha iyi bir deneyim sağlamasına olanak tanır. Kişiselleştirilmiş reklamlarla ilgili reklamveren politikalarımız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reklam seçimini belirlemek veya etkilemek için geçmiş ya da daha önce toplanmış verilere (önceki arama sorguları, sitelere veya uygulamalara yapılan ziyaretler, konum ya da demografik bilgiler gibi etkinlikler dahil) dayalı reklamlar, Google tarafından kişiselleştirilmiş reklamlar olarak sınıflandırılır. Örneğin demografik hedefleme, ilgi alanı kategorisi hedefleme, yeniden pazarlama, Müşteri Eşleştirme listelerini hedefleme ve Display & Video 360 veya Campaign Manager 360'ta yüklenen kitle listelerini hedefleme bu kapsamda yer alabilir.

Kişiselleştirilmemiş reklamlar (NPA)

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı değildir. Bunun yerine, mevcut konuma dayalı kaba coğrafi hedefleme (şehir düzeyi gibi), mevcut site veya uygulamadaki içerikler ya da mevcut sorgu terimleri gibi bağlamsal bilgileri kullanırlar. Google Ad Manager, kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınlarken demografik hedefleme ve kullanıcı listesi hedefleme dahil olmak üzere kişiselleştirme için kullanılan hiçbir veriye izin vermez.

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, reklam hedefleme için çerez veya mobil reklam tanımlayıcıları kullanmasalar da sıklık sınırı ve toplu reklam raporlaması için çerez ya da mobil reklam tanımlayıcılarını kullanırlar.

Çerezleri veya mobil reklam tanımlayıcılarını bu amaçlar doğrultusunda kullanmak için yasal olarak zorunlu olan ülkelerde [örneğin, eGizlilik Yönergesi uyarınca Birleşik Krallık'ta, İsviçre'de ve Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) belirli ülkelerde] kullanmak üzere izin almanız gerekir. IAB TCF 2.3 sürümüyle yayıncı entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi

Programatik için kişiselleştirilmemiş reklamlar

"Programatik işlemler"; Herkesin Katılabileceği Açık Artırmalar, Özel Açık Artırmalar, İlk Bakış, Tercih Edilen Anlaşmalar ve Programatik Garantili işlemleridir.

Google kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınladığında programatik işlemler için aşağıdakiler gerçekleşir:

• Yayınlanan reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı olan bilgileri kullanmaz.
• Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.
• Kişiselleştirme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
• GDN ve Display & Video 360 aracılığıyla yayınlanan reklamlar, yalnızca içeriğe dayalı ve yerleşim hedefleme kullanacaktır. Bu reklamlar, çok yüzeysel düzeyde coğrafi hedefleme (şehir düzeyi) yapmak ve geçersiz etkinliği önlemek için IP adresini kullanabilir. Bu reklamlar, sıklık sınırı ve toplu reklam raporlarına izin vermek için çerezleri ve/veya IDFA ve Reklam Kimlikleri'ni de kullanır.
• Üçüncü taraf alıcılar kişiselleştirilmemiş reklam trafiğine teklif vermeye uygundur ancak bu alıcılar, izin verilmediğinde reklamları kişiselleştirmediğinden emin olmalıdır.

Programatik olmayan satır öğeleri için kişiselleştirilmemiş reklamlar

"Programatik olmayan satır öğeleri"; Ad Manager, Ad Exchange ve AdSense'te Programatik Garantili ya da Programatik Anlaşma dahilinde olmayan satır öğeleridir.

Google, kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınladığında programatik olmayan satır öğeleri için aşağıdakiler gerçekleşir:

• Kişiselleştirme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
• Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.

Kişiselleştirilmemiş reklam yayınından etkilenen yaygın özellikler:

• Kitle Çözümleri hedefleme, NPA istekleri için kullanılamaz.
• UserId gibi belirli Veri Aktarımı alanları kullanılamaz.
• Display & Video 360'ın dışından alıcılarla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için işlem göremez.
• Display & Video 360 alıcılarıyla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için üçüncü taraf pikseller veya kitle hedefleme kullandıkları takdirde bu durumdan etkilenebilir.

Raporlarda kişiselleştirilmemiş reklamlarla ilgili değişiklikler

• Kişiselleştirilmemiş reklam trafiği için UserId ve AudienceSegmentIds gibi belirli Ad Manager Veri Aktarımı alanları boş olacaktır.
• Ad Manager Erişim Raporlarının doğruluğu etkilenebilir.