Łączenie Display & Video 360 z Google Analytics

Po połączeniu usługi w Google Analytics 4 z kontem reklamodawcy w Display & Video 360:

• Analytics eksportuje do Display & Video 360 listy odbiorców i konwersje,
• konto reklamodawcy w Display & Video 360 pojawia się w raportach GA4 dotyczących kanałów płatnych i bezpłatnych jako źródło wizyty,
• Dane Display & Video 360 o kampaniach i kosztach są importowane do Analytics.
• Dane o kosztach kampanii znajdziesz w raporcie skuteczności Display & Video w sekcji Reklamy.
• Z raportu Display & Video w sekcji Raporty dowiesz się, w jaki sposób użytkownicy pozyskani dzięki kampaniom wchodzą w interakcje z Twoją witryną lub aplikacją.
• Dostęp do wymiarów związanych z Display & Video możesz uzyskać w sekcji Eksplorowanie, Kreatorze list odbiorców, Kreatorze segmentów i raportach niestandardowych.

• Klienci, którzy połączyli swoje konta Google Ads lub Google Marketing Platform z usługą w Google Analytics, odnotowują wzrost liczby konwersji o 23% i obniżenie kosztu konwersji o 10%.

Połącz konto Display & Video 360 z usługą w Analytics (co obejmuje usługi podrzędne i usługi o pełnym zakresie), aby obserwować całą ścieżkę użytkownika: od sposobu, w jaki klienci wchodzą w interakcje z Twoimi kampaniami marketingowymi (np. klikając reklamy), aż po ostateczną realizację wyznaczonych przez Ciebie konwersji w witrynie lub aplikacji (np. zrobienie zakupów czy skorzystanie z udostępnionych treści).

Eksportowanie list odbiorców

Aby wyeksportować listy odbiorców z Analytics:

• Aktywuj w usłudze jedną lub obie poniższe funkcje:
  • Google Signals
  • Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników
• Włącz Reklamy spersonalizowane w ustawieniach połączenia.

Gdy włączysz Google Signals lub Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników oraz Reklamy spersonalizowane w ustawieniach połączenia, listy odbiorców będą automatycznie eksportowane do Display & Video 360.

Listy odbiorców zawierające dane demograficzne lub dane o zainteresowaniach nie będą eksportowane.

Wyeksportowane listy odbiorców pojawią się na koncie połączonego reklamodawcy Display & Video 360 w sekcji Wszyscy odbiorcy. Możesz używać tych list do kierowania reklam lub łączyć je z innymi listami odbiorców. Możesz też je analizować.

Eksportowanie konwersji

Gdy Analytics eksportuje konwersje, korzysta z modelu atrybucji ostatnie kliknięcie w kanałach płatnych i bezpłatnych. Możesz użyć tych konwersji do ustalania stawek niestandardowych w Display & Video 360.

Dane Display & Video 360 w raportach Analytics dotyczących kanałów płatnych i bezpłatnych

Dzięki dostępnym w Analytics danym Display & Video 360 możesz wyświetlać dane o użytkownikach, sesjach i konwersjach w kontekście wymiarów takich jak źródło, medium, kampania i domyślna grupa kanałów.

Uwaga: wymiar Platforma źródłowa będzie miał wartość DV360.

Dowiedz się więcej o wymiarach źródeł wizyt charakterystycznych dla Display & Video 360.

Tworzenie połączenia

Jeśli masz rolę edytującego w usłudze Analytics oraz rolę administratora na koncie reklamodawcy Display & Video 360, możesz dokończyć proces łączenia kont.

Jeśli masz tylko rolę edytującego w usłudze Analytics, możesz rozpocząć proces łączenia kont i wysłać prośbę do użytkownika z rolą administratora na koncie reklamodawcy Display & Video 360, aby dokończył proces łączenia.

Usługę w Google Analytics 4 możesz połączyć z maksymalnie 200 kontami reklamodawców (jednorazowo z maksymalnie 20).

1. Na stronie Administracja w sekcji Połączenia usług kliknij Połączone konta Display & Video 360.
   Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Google Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć na koncie Google Analytics rolę Edytujący lub wyższą.na poziomie usługi, aby połączyć usługę w Google Analytics 4 z maksymalnie 200 reklamodawcami.
2. W tabeli połączeń kliknij Połącz.
3. Jeśli masz rolę administratora na koncie co najmniej jednego reklamodawcy Display & Video 360, w wierszu Połączone konta reklamodawców Display & Video 360, którymi zarządzam kliknij Wybierz reklamodawców, aby wybrać reklamodawców, z którymi chcesz połączyć swoją usługę.
   
   Jeśli nie masz roli administratora na koncie odpowiedniego reklamodawcy, w wierszu Poproś o dostęp do innych reklamodawców Display & Video 360 kliknij Wyślij prośbę, aby wskazać odpowiednich reklamodawców. W przypadku każdego reklamodawcy podaj identyfikator reklamodawcy i adres e-mail administratora.
4. Kliknij Potwierdź.
5. Kliknij Dalej.
6. Skonfiguruj te ustawienia:
   • Włącz reklamy spersonalizowane: domyślnie włączone. To ustawienie umożliwia korzystanie z danych Analytics do personalizowania reklam.
   • Włącz udostępnianie atrybucji w kampanii: domyślnie włączone. Włącz to ustawienie, aby importować dane kampanii z Display & Video 360.
   • Włącz raportowanie danych o kosztach: domyślnie włączone. Włącz to ustawienie, aby importować dane o kosztach z Display & Video 360.
   • Włącz automatyczne tagowanie: domyślnie włączone. Tego ustawienia nie można edytować.
     
     Gdy użytkownik kliknie reklamę, aby otworzyć stronę w Twojej witrynie, automatyczne tagowanie doda do adresu URL strony docelowej parametr dclid. Przekazuje on do Analytics te informacje: źródło, medium i kampanię.
7. Kliknij Dalej, a potem sprawdź i prześlij ustawienia konfiguracyjne.
8. Sprawdź, czy na koncie reklamodawcy Display & Video 360 jest włączona Ulepszona atrybucja. Więcej informacji Jeśli reklamodawca używa ustawień atrybucji reklamodawcy z Campaign Managera, musisz włączyć w tej usłudze opcję Ulepszona atrybucja. Więcej informacji
   Uwaga: aby dane z usługi Display & Video 360 znalazły się w raportach w GA4, musisz włączyć opcję Ulepszona atrybucja.