W tym artykule znajdziesz informacje o najnowszych zmianach wprowadzonych w tym roku w Google Analytics. Informacje o zmianach z ubiegłych lat znajdziesz w Archiwum „Co nowego”.
Wersje
- 10 sierpnia 2026 r.
- 30 lipca 2026 r.
- 28 lipca 2026 r.
- 13 lipca 2026 r.
- 11 czerwca 2026 r.
- 8 czerwca 2026 r.
- 13 maja 2026 r.
- 7 maja 2026 r.
- 4 maja 2026 r.
- 29 kwietnia 2026 r.
- 10 lutego 2026 r.
- 16 stycznia 2026 r.
10 sierpnia 2026 r.
Raport z weryfikacji importu danych o kampaniach
Udostępniliśmy nowy raport z weryfikacji, który pomoże Ci sprawdzać i poprawiać jakość importu danych o kampaniach.
Raport z weryfikacji importu danych o kampaniach pomaga ocenić dane kampanii spoza Google i zaimportowane dane o kampaniach. Dzięki temu łatwiej jest wskazać kampanie, w których brakuje przydatnych danych o skuteczności kampanii, takich jak koszt, kliknięcia i wyświetlenia, oraz sprawdzić wcześniej zaimportowane dane kampanii.
Więcej informacji o raporcie z weryfikacji importu danych o kampaniach
30 lipca 2026 r.
Nowa funkcja diagnostyczna problemów z parametrami zbiorczymi w Google Analytics
Wprowadziliśmy nową funkcję diagnostyczną, która powiadamia użytkowników o problemach z dokładnością danych kampanii spowodowanych brakującymi parametrami adresu URL. W przypadku usług, w których w adresie URL brakuje identyfikatorów zbiorczych (GBRAID i gad_), pojawi się nowy komunikat diagnostyczny zawierający problematyczne adresy URL i sposoby rozwiązania problemu. Te identyfikatory są ważne dla dokładności danych kampanii.
Więcej informacji o identyfikatorach zbiorczych
28 lipca 2026 r.
Aktualizacja waluty importu danych o kampaniach
Zaktualizowaliśmy import danych o kampaniach, aby wymagać pola waluty przy każdym przesyłaniu danych o kosztach. Dzięki temu raportowanie dotyczące kampanii będzie dokładne, nawet jeśli zdecydujesz się zmienić ustawienia waluty w usłudze.
Podczas importowania danych kampanii możesz teraz wybrać mapowanie waluty bezpośrednio z kolumny w źródle danych lub zastosować jedną stałą walutę do całego zbioru danych. Wszystkie dotychczasowe importy danych o kampaniach będą nadal generować raporty przy założeniu, że zaimportowany koszt jest zgodny z walutą bieżącej usługi.
Więcej informacji o imporcie danych o kampaniach
13 lipca 2026 r.
Łączenie AdMob w Google Analytics
Google Analytics oferuje teraz bezpośredni, natywny proces łączenia usług z AdMob w interfejsie administracyjnym Google Analytics.
W konsoli administracyjnej Google Analytics w sekcji „Połączenia usług” zobaczysz nową opcję „Połączenia z AdMob”. Jeśli masz uprawnienia administratora lub uprawnienia do edycji w Google Analytics oraz uprawnienia administratora w AdMob, możesz teraz zarządzać połączeniami między strumieniami danych z aplikacji a aplikacjami w AdMob bezpośrednio w tym interfejsie.
Ta aktualizacja umożliwia łatwe tworzenie, wyświetlanie i usuwanie tych połączeń oraz korzystanie ze wszystkich zalet łączenia z AdMob:
- dostęp do większej liczby funkcji, które można dostosowywać, łatwiejszy przepływ danych i dostęp do pełniejszych danych o użytkownikach;
- zwiększenie przejrzystości przepływu danych, aby uzyskać wgląd w skuteczność i zaangażowanie użytkowników;
- możliwość wykorzystywania wyświetleń reklam jako konwersji w kampaniach Google Ads z docelowym ROAS zoptymalizowanych pod kątem przychodów z reklam w przypadku klientów, którzy połączą usługę w Google Analytics z kontem Google Ads.
11 czerwca 2026 r.
Nowe pole Grupa źródeł z aktualizacją wartości platformy źródłowej w celu ulepszenia analizy źródeł
Grupowanie źródeł to nowa koncepcja wymiaru, która konsoliduje wartości źródeł dla popularnych platform internetowych – Facebooka, Instagrama i TikToka. Pojedyncza wartość danego źródła jest niezbędna do analizy skuteczności i atrybucji (np. „Facebook”, a nie „facebook”, „fb” i „Meta-facebook”), a pole Grupa źródeł konsoliduje różne wartości źródła, aby podać jedną wartość raportowania.
Platforma źródłowa to istniejące pole, które aktualizujemy i ulepszamy niektóre klasyfikacje, aby dostosować je do naszych aktualizacji dotyczących grupy źródeł.
Ta aktualizacja daje reklamodawcom te korzyści:
- Lepsza analiza i optymalizacja skuteczności w wielu kanałach – grupowanie źródeł pomaga ujednolicać wartości wymiaru źródła, aby poprawiać analizę budżetu i raportowanie źródeł. Będziesz mieć możliwość identyfikowania okazji do zwiększenia skuteczności i optymalizacji na platformach własnych i zewnętrznych oraz w źródłach zasobów reklamowych. Dzięki temu raportowanie w wielu kanałach w sekcji Reklamy stanie się prostsze i bardziej przydatne.
- Ujednolicone raportowanie – ta aktualizacja zapewnia taki sam poziom szczegółowości w przypadku platform innych firm (TikTok, Pinterest, Amazon) jak w przypadku zasobów reklamowych Google (YouTube, wyszukiwarka, Mapy) i automatycznie grupuje różne nieuporządkowane wartości źródłowe (np. %instagram%, ig) w przejrzyste kategorie wysokiego poziomu, takie jak Instagram (grupa źródeł) lub Meta Ads (platforma źródłowa).
- Optymalizacja pod kątem wykorzystania AI w przyszłości – obejmuje wbudowane grupowanie dla nowych źródeł wizyt, takich jak ChatGPT (OpenAI) i Perplexity.
- Sprawdzanie informacji z mocą wsteczną – grupowanie źródeł jest wypełniane z mocą wsteczną, więc możesz używać wymiarów do analizowania danych historycznych, aby podejmować działania i optymalizować reklamy.
Filtr nazwy hosta
Filtry nazw hosta to nowy rodzaj filtra w obszarze Filtry danych w sekcji Administracja. Umożliwia klientom odfiltrowanie (wykluczenie) zdarzeń na podstawie ich nazwy hosta (np. „google.com”).
Dzięki temu masz pewność, że nie są zbierane żadne dane, które nie pochodzą z zatwierdzonej domeny, a tym samym nie mogą odwracać uwagi od pożądanej analizy.
8 czerwca 2026 r.
Nowa integracja z Profilem Firmy w Google
Możesz teraz tworzyć raporty dotyczące firmy działającej lokalnie, witryny i aplikacji w jednym miejscu. Połącz usługi w Google Analytics z Profilami Firmy w Google bezpośrednio w panelu administracyjnym. Ta integracja umożliwia bezproblemowe importowanie cennych danych własnych z Profilu Firmy w Google. Nowa kolekcja raportów zawiera kluczowe dane z Profilu Firmy w Google, w tym interakcje, połączenia telefoniczne, rezerwacje, zapytania o trasę dojazdu i kliknięcia prowadzące do witryny.
Szczegóły danych: uzyskaj dostęp do 7 podstawowych danych z Profilu Firmy w Google bezpośrednio w raportach: interakcje z Profilem Firmy w Google, połączenia, rezerwacje, wskazówki dojazdu, kliknięcia prowadzące do witryny, wiadomości i menu.
Raportowanie: po połączeniu kont do menu Raporty automatycznie dodawana jest nowa, specjalna kolekcja dotycząca Profili Firm w Google, która zapewnia uporządkowany widok pokazujący, jak komponenty lokalne zwiększają zaangażowanie.
Dostępność danych: dane z Profilu Firmy w Google są dostępne w ruchomym 6-miesięcznym oknie. Jeśli wybrany zakres dat wykracza poza ten okres, Analytics wczyta najnowsze dostępne dane z profilu.
Ta integracja pomaga wypełnić lukę w pomiarach zamiaru zakupu w sklepie, ponieważ dostarcza dane zastępcze dotyczące wizyt w sklepie stacjonarnym. Dzięki centralizacji tych statystyk firmy mogą lepiej poznać całą ścieżkę klienta i dowiedzieć się, jak usługi takie jak wyszukiwarka i Mapy przyczyniają się do ogólnej wartości w różnych kanałach.
13 maja 2026 r.
Nowy pomiar ruchu z asystenta AI
Google Analytics udostępnia teraz specjalną metodę pomiaru i analizy ruchu pochodzącego z popularnych asystentów AI. Możesz teraz sprawdzić, jak użytkownicy odkrywają Twoją witrynę za pomocą czatbotów takich jak ChatGPT, Gemini i Claude. Służy do tego nowy kanał Asystent AI w raportach domyślnej grupy kanałów.
Ta aktualizacja wprowadza w wymiarach źródeł wizyt następujące zmiany:
- Medium: nowa wartość „ai-assistant” jest przypisywana automatycznie, gdy witryna odsyłająca pasuje do rozpoznanego asystenta AI.
- Grupa kanałów: te wizyty są przypisane do kanału „Asystent AI”.
- Kampania: ruch z tych źródeł będzie identyfikowany za pomocą nazwy kampanii „(ai-assistant)”
Ta funkcja pomaga sprawdzać wpływ generatywnej AI na Twoją firmę, śledząc kliknięcia użytkowników, popularne źródła AI i porównując ten ruch z tradycyjnymi kanałami, takimi jak bezpłatne wyniki wyszukiwania.
7 maja 2026 r.
Obsługa interfejsu Data Manager API w przypadku zdarzeń Google Analytics między serwerami
Interfejs Data Manager API to alternatywa dla Measurement Protocol(MP) do wysyłania zalecanych i niestandardowych zdarzeń bezpośrednio do usługi w Google Analytics. Możesz wysyłać zdarzenia do strumieni danych z sieci i z aplikacji w Google Analytics, o ile nie są to zdarzenia zarezerwowane.
Więcej informacji o krokach, które należy wykonać, aby przejść na nową wersję
4 maja 2026 r.
Obsługa konwersji w interfejsie Data API
Dane raportowania konwersji obejmujących różne kanały są teraz dostępne w interfejsie Google Analytics Data API w wersji alfa dla klientów Google Analytics i Google Ads. Programiści Google Analytics mogą teraz uzyskać automatyczny dostęp do tych samych płatnych i bezpłatnych danych do raportu, które są dostępne w raporcie skuteczności konwersji w sekcji Reklamy w Google Analytics. Więcej informacji o tej nowej platformie API znajdziesz w historii zmian interfejsu Google Analytics Data API.
29 kwietnia 2026 r.
Konfigurowanie ustawień Google Analytics za pomocą Asystenta zadań
Aby pomóc Ci wykorzystać wszystkie możliwości usługi w Google Analytics, wprowadzamy Asystenta zadań. Asystent zadań podaje zalecenia dostosowane do Twoich potrzeb, które pomogą Ci zoptymalizować konfigurację i usprawnić zbieranie danych. Asystent zadań jest dostępny w menu nawigacyjnym po lewej stronie i zawiera zalecenia podzielone na kategorie, które umożliwiają podjęcie działań, np. łączenie kont, ulepszanie raportowania i rozwiązywanie problemów z danymi. Możesz łatwo zarządzać postępami dotyczącymi swojej usługi, oznaczając zadania jako ukończone po ich wykonaniu lub pomijając te, które nie są istotne dla Twoich obecnych celów biznesowych. Aby uzyskać dostęp do dodatkowych zadań, wróć do Asystenta zadań.
Dowiedz się więcej o Asystencie zadań
10 lutego 2026 r.
Wygenerowane statystyki na stronie głównej
Na stronie głównej dodaliśmy wygenerowane statystyki. Funkcja ta podsumowuje 3 najważniejsze zmiany w danych od czasu Twojej ostatniej wizyty, w tym najważniejsze aktualizacje konfiguracji, anomalie i trendy sezonowe. Dzięki temu możesz szybko sprawdzić, co się dzieje w Twojej usłudze, i wykrywać zmiany skuteczności bez konieczności przeglądania raportów szczegółowych.
Dowiedz się więcej o generowanych statystykach
Zarządzanie budżetem w wielu kanałach (beta)
Zespół Google Analytics z przyjemnością ogłasza wprowadzenie zarządzania budżetem w wielu kanałach. Korzystaj z zarządzania budżetem w wielu kanałach, aby śledzić skuteczność i optymalizować inwestycje w płatne kanały.
16 stycznia 2026 r.
Zarządzanie budżetem w wielu kanałach (beta)
Zespół Google Analytics z przyjemnością ogłasza wprowadzenie zarządzania budżetem w wielu kanałach. Korzystaj z zarządzania budżetem w wielu kanałach, aby śledzić skuteczność i optymalizować inwestycje w płatne kanały.
- Plany prognozy pomagają określać obszary wymagające poprawy i podejmować szybkie decyzje dotyczące optymalizacji. Możesz zobaczyć, jakie będą przewidywane wyniki kanałów reklamowych w odniesieniu do Twoich wskaźników wydajności (KPI), takich jak wydatki, konwersje i przychody.
- Plany scenariuszy pomagają określić optymalny podział budżetu na potrzeby przyszłych kampanii medialnych, umożliwiając sprawdzenie potencjalnego ROI dla różnych poziomów budżetu.
Dzięki tym narzędziom możesz uzyskać odpowiedzi na ważne pytania, np. „Czy moje wydatki są zgodne z planem?”, „Ile przyszłych konwersji przewiduje się na podstawie zaplanowanych wydatków?” i „Jak przydzielić budżety, aby maksymalizować przychody i ROI?”
Dowiedz się więcej o zarządzaniu budżetem w wielu kanałach
Lepsze możliwości zarządzania konwersjami w witrynie i raportowania ich wyników dla klientów Google Ads (beta)
Marketerzy i reklamodawcy mają teraz dostęp do bardziej elastycznych narzędzi do zarządzania konwersjami w witrynie oraz nowych funkcji raportowania dotyczącego wielu kanałów.
Ustawienia atrybucji konwersji można teraz zmieniać niezależnie dla każdej konwersji. Umożliwia to klientom precyzyjne dostosowanie strategii ustalania stawek w Google Ads, wyeliminowanie najczęstszej przyczyny rozbieżności między raportowaniem konwersji a danymi Google Ads oraz zyskanie pewności co do skuteczności wydatków na reklamę.
Dodajemy też bardziej kompleksowe funkcje raportowania dotyczącego wielu kanałów, w tym nowe filtry wymiarów raportowania, aby umożliwić uzyskiwanie nowych statystyk.
Dowiedz się więcej o raportowaniu konwersji w wielu kanałach w Analytics
Raport z analizy atrybucji konwersji (beta)
Raport Analiza atrybucji konwersji to nowość w przestrzeni roboczej reklam, która umożliwia klientom odkrywanie pełnej wartości ich kanałów marketingowych na całej ścieżce klienta.
Ten raport pozwoli Ci zwizualizować, jak różne punkty kontaktu wpływają na Twoje wyniki finansowe, dzięki 2 specjalistycznym widokom:
- Konwersje wspomagane (ostatnie kliknięcie): ten widok umożliwia wyświetlanie „kliknięć wspomagających”, czyli punktów kontaktu, które zaangażowały klientów na wczesnym etapie ich ścieżki, ale nie były ostatnim kliknięciem. Jest to niezbędne do identyfikowania niedocenianych kanałów na początku ścieżki, takich jak YouTube czy kampanie generujące popyt, które wzbudzają zainteresowanie przed ostatecznym wyszukiwaniem lub wejściem bezpośrednim.
- Ulepszona analiza ścieżki (atrybucja oparta na danych): ten widok dzieli punkty kontaktu na trzy etapy: wczesny, środkowy i późny. Ścieżki z jednym punktem kontaktu są teraz oddzielone od ścieżek z wieloma punktami kontaktu, co pozwala lepiej określić, które kampanie domykają złożone ścieżki klientów, a które działają jako samodzielne czynniki.
Dzięki tym nowym statystykom reklamodawcy mogą lepiej uzasadniać wydatki na początku ścieżki i tworzyć bardziej kompleksową strategię budżetową, która przynosi korzyści na każdym etapie ścieżki.