Google doğru veriler sağlamak amacıyla, hem otomatik hizmetler (insan olmayan kullanıcılar) hem de insan kaynaklı trafik (meşru olmayan veya şüpheli olduğu belirlenen kullanıcılar) tarafından üretilen geçersiz tıklamaları ve gösterimleri kaldırır. Kaldırılan ve reklamlarınız için geçersiz sayılan gösterimlerle tıklamaların sayısına raporlardaki geçersiz trafik metrik kategorisinden ulaşılabilir.
Teklif istekleri ve video etkinlikleri gibi diğer etkinlikler de trafik filtrelemeden faydalanabilir ancak raporlardaki geçersiz trafik metriklerinde görünmez.
Filtreleme nasıl yapılır?
Google'ın Reklam Trafiği Kalitesi Ekibi, şüpheli etkinlikleri algılamak için çeşitli sistemlere sahiptir. Bu sistemler düzenli olarak güncellenir ve tüm filtreleme işlemleri, kullanıcıya (tarayıcı, robot vb.) trafiklerinin filtreleme için işaretlendiğine dair herhangi bir gösterge sunulmayacak şekilde gerçekleştirilir. Bu, trafik kalitesi filtreleme işleminin etkinliğini korumaya yardımcı olur.
Teklif öncesi ve yayın sonrası filtreleme
Trafiğin geçersiz olduğunun ne zaman tespit edildiğine bağlı olarak Google, envantere teklif verilmeden önce ya da bir etkinlik gerçekleştikten sonra (tıklama veya gösterim gibi) trafiği kaldırır. Teklif öncesinde kaldırılan trafik, teklif verilmemiş olduğundan hiçbir zaman satın alınmaz. Yayın sonrası kaldırılan trafik ise hesabınıza geri ödeme olarak işlendiğinden ayrıca ödeme yapılmaz.
Ek teminatlar
Riski daha da azaltmak amacıyla, geçersiz trafik savunma mekanizmalarımız için ekstra güvenlik kontrolü sunan HUMAN ile entegrasyon gerçekleştirdik. Bu ek teminat için herhangi bir yapılandırma veya değişiklik yapmanız gerekmez.
Filtrelenen trafik türleri
Genel geçersiz trafik ve karmaşık geçersiz trafik
Filtrelenen iki kapsamlı trafik kategorisi, genel geçersiz trafik (GIVT) ve karmaşık geçersiz trafiktir (SIVT). Genel geçersiz trafik, bilinen örümceklerin ve robotların listesi veya diğer rutin kontroller kullanılarak tanımlanır. Karmaşık geçersiz trafiğin tanımlanması genellikle daha zordur ve insan müdahalesi veya daha derinlemesine analiz gerektirir. GIVT ve SIVT ile ilgili daha ayrıntılı açıklama için Medya Derecelendirme Konseyi'nin Geçersiz Trafik Algılama ve Filtreleme Yönergeleri Eki'nin 6. sayfasındaki bölüm 1.1.2'ye bakın.
Genel geçersiz trafik kategorileri (GIVT)
| Veri merkezi | IP'leri geçersiz etkinlikle bağlantılı olan veri merkezlerindeki sunuculardan gelen reklam trafiği (genellikle insan kaynaklı olmayan trafik). Bunlar genellikle bilinen veri merkezi IP'leri olup bazıları sektördeki kuruluşlar tarafından tutulan listelere eklenmiş olabilir. |
| Bilinen tarayıcı | Bir program veya otomatik komut dosyasından içerik isteyen ve kendini insan dışı olarak tanımlayan (çeşitli kimlik doğrulama mekanizmaları aracılığıyla) reklam trafiği. Bu tarayıcılar genellikle IAB International Spiders and Bots List'te (IAB Uluslararası Örümcekler ve Botlar Listesi) yer almaktadır. |
| Düzensiz kalıp | Trafiği otomatik yenileme veya yinelenen tıklamalar gibi bilinen düzensiz kalıplarla ilişkili bir veya daha fazla özellik (örneğin, kullanıcı çerezi) içeren reklam trafiği |
Karmaşık geçersiz trafik kategorileri (SIVT)
| Otomatik tarama | Kullanıcı müdahalesi olmadan ve birincil olarak botnet'lere atıfta bulunma örneğinde olduğu gibi tarayıcı olduğunu beyan etmeden web içeriği (dijital reklamlar dahil) isteğinde bulunan bir program veya otomatik komut dosyası |
| Olduğundan farklı gösterme | Asıl reklamın farklı bir web sitesi, uygulama, cihaz ya da başka bir hedef (coğrafya gibi) için oluşturulduğu reklam istekleri dahil olmak üzere, sağlanan gerçek envanterden farklı bir envanter için yapılan reklam isteği |
| Yanıltıcı kullanıcı arayüzü | Yanıltıcı biçimde bir veya daha fazla reklam içerecek şekilde değiştirilmiş web sayfaları, uygulamalar veya diğer görsel öğeler. Buna, kullanıcıların göremediği reklamlar oluşturmak, yayıncı izni olmadan reklam eklemek veya bir reklamı tıklamaları için kullanıcıları kandırmak dahildir. |
| Hileli davranış | Kullanıcı rızası olmadan istenmeyen tıklama, beklenmedik dönüşüm veya mobil uygulama yüklemesi için yanlış ilişkilendirme gibi bir reklam etkileşimini tetikleyen tarayıcılar, uygulamalar veya başka programlar |
| Teşvik edilmiş davranış | Yalnızca ilgili teşviki edinme amacıyla ve reklamveren bu teşvikin mevcudiyetinden haberdar olmayacak şekilde, kullanıcıları bir veya daha fazla reklamla etkileşimde bulunmaya yöneltmek üzere açık bir teşvik kullanma. Bu teşvikler genellikle finansal niteliktedir. |
| Paylaşılamayan sınıflandırma | Sınıflandırma kapsamındaki diğer herhangi bir kategori kullanılarak sınıflandırılamayan geçersiz trafik veya paylaşılamayan hassas geçersiz trafik |