התכונה "ניסויים בתמהיל קמפיינים" מאפשרת לכם לבדוק כמה סוגים, תקציבים והגדרות של קמפיינים בניסוי אחד. באמצעות התכונה הזו, אתם יכולים להריץ ניסוי בסוגים שונים של קמפיינים ולזהות את האסטרטגיות הכי יעילות להשגת היעדים העסקיים שלכם. מידע נוסף על אפשרויות לבדיקת הקמפיינים
הנושאים בדף
היתרונות של ניסויים בתמהיל קמפיינים
- בדיקה של סוגי קמפיינים שונים: אפשר ליצור ניסוי אחד עם כמה קבוצות כדי לבדוק מספר של סוגי קמפיינים: מיקסום ביצועים, יצירת ביקוש, קידום אפליקציות, קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של שופינג וקמפיינים של מודעות וידאו. ככה אפשר לבדוק את היעילות של אסטרטגיות שונות בקמפיינים.
- אופטימיזציה של הקצאת התקציב: בעזרת ניסויים תוכלו להבין איך להקצות את התקציב (לקמפיינים שונים או לסוגים שונים של קמפיינים) כדי למקסם את ההחזר על ההשקעה.
- בדיקת תכונות והגדרות: אפשר להשוות בין הביצועים של מגוון שיטות בידינג, אפשרויות טירגוט והגדרות אחרות בקמפיינים.
- קבלת תובנות מעמיקות יותר: אפשר לנתח את נתוני הביצועים המפורטים ולזהות אסטרטגיות מוצלחות.
- שיפור של ביצועי הקמפיינים: תוכלו להבין טוב יותר איך סוגים שונים של קמפיינים פועלים יחד ותורמים להשגת היעדים העסקיים הכוללים שלכם.
התכונות העיקריות
ניסויים בתמהיל קמפיינים מאפשרים לכם לבחור קמפיינים קיימים ולהקצות אותם לקבוצות ניסוי שונות (עד 5 קבוצות סה"כ). ככה אתם יכולים לבחון בצורה גמישה תרחישים שונים, כולל:
- בדיקת מבנה החשבון: בדיקה של שילובי קמפיינים שמתאימים ליעדים העסקיים שלכם.
- איחוד קמפיינים: בדיקת ההשפעה של איחוד כמה קמפיינים לקמפיין אחד.
- אופטימיזציה של הקצאת התקציב לקמפיינים: הערכה של דרכים שונות להקצאת התקציב בצורה אופטימלית לסוגי קמפיינים שונים כדי לזהות את האסטרטגיה היעילה ביותר.
- אימוץ תכונות: השוואה בין הביצועים של תכונות או הגדרות שונות בקמפיינים.
- הערה: כדי לבדוק תכונות ספציפיות, Google ממליצה להשתמש בניסוי ייעודי של תכונות. למשל, כדי לבדוק את היעילות של התאמה רחבה, כדאי ליצור ניסוי ספציפי לתכונה הזו, במקום ניסוי בתמהיל קמפיינים.
לפני שמתחילים
- ניסויים בתמהיל קמפיינים מאפשרים לכם ליצור עד 5 קבוצות ניסוי.
- אפשר להוסיף כמה קמפיינים שרוצים לכל קבוצה.
- התכונה זמינה לכל סוגי הקמפיינים, מלבד קמפיינים לקידום מלונות.
- היא תומכת בחלוקת תנועה שווה ומותאמת אישית בין קבוצות. חשוב לזכור שחלוקת התנועה המינימלית היא 1%. אי אפשר להשתמש בשברים עשרוניים באחוזים של חלוקת התנועה.
- אפשר להוסיף את אותו קמפיין לכמה קבוצות ניסוי, והתנועה תחולק לפי האחוז שנבחר. אף קבוצת ניסוי לא יכולה להכיל בדיוק את אותם קמפיינים כמו קבוצה אחרת.
- Google ממליצה שתהיה לכם תוכנית או כוונה לגבי מה שאתם רוצים לבדוק לפני תחילת הניסוי. לדוגמה, כדאי להגדיר סכומי תקציב זהים לכל קבוצת ניסוי, אלא אם אתם רוצים לבדוק ספציפית את ההשפעה של רמות תקציב שונות.
הגדרת הניסוי
כדי ליצור ניסוי עם סוגי קמפיינים שונים:
- בתפריט קמפיינים
עוברים אל ניסויים.
- לוחצים על כפתור הפלוס
בחלק העליון של הטבלה "כל הניסויים" ואז לוחצים על ניסוי בהתאמה אישית.
- לוחצים על סוג הקמפיין "סוגים שונים של קמפיינים".
- לוחצים על הבא.
- בקטע "קבוצות ניסוי", מזינים את שם הקבוצה בשדה "שם". השם של כרטיס הקבוצה מתעדכן אוטומטית בכל פעם שמשנים את שם הקבוצה.
- בתפריט הנפתח בשדה "קמפיינים", לוחצים על "בחירת קמפיינים". בוחרים את הקמפיינים שרוצים לבדוק בכלי לבחירת קמפיינים. אפשר לבחור כמה סוגי קמפיינים לכל קבוצת ניסוי.
- הערה: אפשר להוסיף את אותו קמפיין לכמה קבוצות ניסוי.
- לוחצים על אישור.
- בשדה "חלוקת התנועה", מזינים את אחוז חלוקת התנועה הרצוי לכל קבוצה.
- הערה: כברירת מחדל, התנועה מחולקת באופן שווה בין קבוצות הניסוי. אתם יכולים לשנות את החלוקה, אבל היא תחזור לברירת המחדל בכל פעם שתוסיפו או תסירו קבוצה. עם זאת, החלוקה מתבצעת רק במספרים שלמים ולא בשברים עשרוניים. לדוגמה, אם בניסוי יש 3 קבוצות, החלוקה השווה תהיה 33%-33%-34%.
- לוחצים על הכפתור + הוספת קבוצת ניסוי כדי להוסיף עוד קבוצות, וממלאים את כל השדות בכל קבוצה.
- בקטע "תאריכי הניסוי", בוחרים את תאריכי ההתחלה והסיום של הניסוי.
- בודקים את הגדרות הניסוי ואת השם שלו ולוחצים על תזמון.
עוברים אל דוחות
הדף "סיכום הניסוי" כולל דיווח על מדדים שונים. שם אתם יכולים לראות את הביצועים של קבוצות הניסוי לפי מדדים כמו עלות להמרה, עלות ממוצעת לאלף חשיפות ושיעור המרה, וגם פרטים על הביצועים של כל קבוצה בהשוואה לאחרות.
דיווח ברמת הקמפיין
אפשר לראות דוחות ברמת הקמפיין בדף "קמפיינים". בדף "דיווח" אפשר לבחור ולעדכן רווחים בני-סמך ומדדים ראשיים להערכת הניסוי. תוכלו לבחור מבין 3 רווחים בני-סמך (95%, 80% או 70%) ולבחור מדדים ראשיים מבין האפשרויות הבאות:
- ערך המרה
- המרות
- ROAS
- עלות להמרה (CPA)
- קליקים
- חשיפות
- עלות לקליק (CPC)
אם בניסוי יש חלוקה לא שווה של התנועה, הנתונים בדף הדיווח יצומצמו בהתאם לחלק הקטן ביותר. לדוגמה, אם התנועה מוקצית לקבוצות שונות בשיעורים של 20%, 30%, 10% ו-40%, המדדים יוצגו עבור 10% מהתנועה בכל קבוצה.
שיטות מומלצות
הגדרת הניסוי
כדי לקבל תוצאות מדויקות ומהימנות יותר, מומלץ לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות כשמגדירים את הניסוי:
- מוודאים שקבוצות הניסוי דומות ושונות רק במשתנה אחד (לדוגמה, נכס, שיטת בידינג, סוג התאמה לטירגוט וכו').
- חשוב לוודא שיש הבדל כלשהו בין קבוצות הניסוי – אסור שקבוצות הניסוי יהיו זהות.
- חשוב לוודא שהתקציב היומי הכולל (סכום התקציב היומי של כל הקמפיינים בקבוצת ניסוי) זהה בכל קבוצות הניסוי (אלא אם זה בדיוק מה שאתם בודקים).
- הקמפיינים בקבוצת הניסוי צריכים להיות קמפיינים נפרדים או חלק מאותה שיטת בידינג כוללת. אם הקמפיינים לא עומדים בקריטריון הזה, מומלץ להסיר אותם מהשיטה הכוללת הקיימת. אפשר גם ליצור שיטה כוללת חדשה במיוחד בשביל הקמפיינים האלה במסגרת הקבוצה הזו.
- אנחנו ממליצים לא להשתמש בתקציבים משותפים בקבוצות ניסוי שונות. מומלץ להגדיר תקציב נפרד לכל קמפיין. השיטה המומלצת הזו תעזור לכם לצמצם הסחות דעת ונתונים לא קשורים שעלולים להשפיע על תוצאות הניסוי.
משך הניסוי
משך הזמן המינימלי תלוי בסוג הניסוי ולהגדרות שלו, אבל מומלץ להריץ את הניסוי למשך 6 עד 8 שבועות לפחות כדי לאסוף מספיק נתונים לתוצאות אמינות.
הנחיות בזמן שהניסוי פועל
מומלץ לא לבצע שינויים בקמפיינים שמשתתפים בניסוי בזמן שהניסוי פועל. אם צריך, אפשר לבצע שינויים מינימליים, כדי למזער השפעות לא רצויות על תוצאות הניסוי. לא כדאי לשנות בצורה משמעותית את התקציב, יעדי הבידינג, שיטת הבידינג, נכסי הקריאייטיב, הגדרות הטירגוט ועוד. אם מבצעים שינויים משמעותיים כאלה, חשוב לזכור את זה כשבודקים את תוצאות המדדים של הניסוי.
