Tentang Eksperimen Kombinasi Kampanye (Alfa)

Eksperimen Kombinasi Kampanye memungkinkan Anda menguji beberapa jenis kampanye, anggaran, dan setelan di berbagai kampanye dalam satu eksperimen. Dengan fitur ini, Anda dapat menjalankan eksperimen di berbagai kampanye menggunakan beragam jenis kampanye, dan mengidentifikasi strategi yang paling efektif untuk sasaran bisnis Anda. Pelajari lebih lanjut opsi untuk menguji kampanye.

Pada halaman ini

• Manfaat Pengujian Kombinasi Kampanye
• Sebelum memulai
• Menyiapkan eksperimen 
• Pelaporan
• Praktik terbaik

Manfaat Eksperimen Kombinasi Kampanye

• Menguji berbagai jenis kampanye: Gabungkan kampanye Penelusuran, Performa Maksimal, Shopping, Peningkat Permintaan, Video, dan Aplikasi dalam satu eksperimen dengan beberapa grup, dan uji efektivitas berbagai strategi kampanye.
• Mengoptimalkan alokasi anggaran: Pahami cara mengalokasikan anggaran (di berbagai kampanye/jenis kampanye) yang paling efektif untuk memaksimalkan laba atas investasi melalui eksperimen.
• Menguji fitur dan setelan: Bandingkan performa berbagai strategi bidding, opsi penargetan, dan setelan kampanye lainnya.
• Memperoleh insight yang lebih mendalam: Analisis data performa yang terperinci dan identifikasi strategi yang efektif.
• Meningkatkan performa kampanye: Dapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang cara berbagai jenis kampanye berinteraksi dan berkontribusi pada sasaran bisnis Anda secara keseluruhan.

Fitur utama 

Eksperimen Kombinasi Kampanye memungkinkan Anda memilih kampanye yang ada dan menetapkannya ke grup eksperimen yang berbeda-beda (maksimal 5 grup). Pendekatan ini menawarkan fleksibilitas dalam menguji berbagai skenario, termasuk:

• Pengujian struktur akun: Evaluasi kombinasi kampanye yang ideal untuk tujuan bisnis Anda.
• Penggabungan kampanye: Uji dampak penggabungan beberapa kampanye menjadi satu kampanye.
• Pengoptimalan anggaran lintas kampanye: Nilai beragam cara untuk mengalokasikan anggaran secara optimal di berbagai jenis kampanye untuk mengidentifikasi strategi yang paling efisien.
• Penggunaan fitur: Bandingkan performa beragam fitur atau setelan di berbagai kampanye.
  • Catatan: Untuk menguji tiap-tiap fitur tertentu, seperti Pencocokan Luas, Google merekomendasikan penggunaan eksperimen fitur khusus, misalnya, Eksperimen Pencocokan Luas, bukan Eksperimen Kombinasi Kampanye.

Menyiapkan eksperimen 

Ikuti petunjuk di bawah untuk membuat eksperimen jenis kampanye campuran:

1. Buka Eksperimen dalam menu Kampanye . 
2. Pilih tombol plus  di bagian atas “Tabel Semua Eksperimen”, lalu pilih Eksperimen kustom.
3. Pilih jenis kampanye “Jenis kampanye campuran”.
4. Pilih Berikutnya. 
5. Di bagian “Grup eksperimen”, masukkan nama grup di kolom “Nama”. Judul kartu grup otomatis diperbarui setiap kali Anda mengganti nama grup.
6. Klik “Pilih kampanye” dari dropdown di kolom “Kampanye”. Pilih kampanye yang ingin Anda uji dari penjelajah. Anda dapat memilih beberapa jenis kampanye untuk setiap grup.
   • Catatan: Kampanye yang sama dapat ditempatkan di beberapa grup eksperimen.
7. Pilih Konfirmasi.
8. Masukkan persentase pemisahan traffic yang diinginkan per grup di kolom “Pemisahan traffic”. 
   • Catatan: Secara default, traffic dipisah secara merata di antara grup. Anda dapat menyesuaikan pemisahan, tetapi setiap kali grup ditambahkan atau dihapus, traffic akan didistribusikan secara merata. Namun, pemisahan hanya terjadi dalam bilangan bulat, bukan dalam bilangan desimal. Misalnya, jika eksperimen memiliki 3 grup, distribusi yang merata adalah 33%-33%-34%. 
9. Pilih tombol + Tambahkan grup untuk menambahkan lebih banyak grup dan isi semua kolom di setiap grup. 
10. Di bagian “Tanggal eksperimen”, pilih tanggal mulai dan akhir eksperimen.  
11. Tinjau setelan dan nama eksperimen Anda, lalu pilih Jadwalkan.  

Pelaporan

Anda dapat meninjau metrik pelaporan di halaman “Ringkasan eksperimen”. Dari sana, Anda dapat melihat performa grup di berbagai metrik seperti Biaya / Konv., CPM rata2, dan Rasio konv., beserta detail tentang performa setiap grup dibandingkan satu sama lain.

Pelaporan tingkat kampanye 

Anda dapat melihat pelaporan tingkat kampanye dari halaman “Kampanye”. Anda dapat memilih dan memperbarui interval keyakinan dan metrik utama untuk evaluasi eksperimen di halaman “Pelaporan”. Anda akan memiliki opsi untuk memilih dari 3 interval keyakinan (95%, 80%, atau 70%), dan memilih metrik utama dari opsi di bawah: 

• Nilai Konversi
• Konversi
• ROAS
• CPA
• Klik
• Tayangan Iklan
• CPC

Jika eksperimen memiliki pemisahan traffic yang tidak merata, data halaman pelaporan akan diperkecil skalanya ke pemisahan terendah. Misalnya, jika traffic dialokasikan ke berbagai grup sebesar 20%, 30%, 10%, dan 40%, metrik akan ditampilkan pada traffic 10% untuk setiap grup.

Praktik terbaik

Menyiapkan eksperimen

Untuk hasil yang lebih akurat dan meyakinkan, ikuti praktik terbaik berikut saat menyiapkan eksperimen:

• Pastikan grup eksperimen serupa dan hanya berbeda dalam satu variabel (misalnya, aset, strategi bidding, jenis pencocokan penargetan, dan sebagainya).
• Pastikan grup eksperimen berbeda - grup eksperimen tidak boleh sama.
• Pastikan total anggaran harian (jumlah anggaran harian semua kampanye dalam grup eksperimen) serupa di seluruh grup eksperimen (kecuali jika secara spesifik Anda ingin menguji hal ini).
• Kampanye dalam grup harus berupa kampanye individual atau bagian dari strategi bidding portofolio yang sama. Jika tidak memenuhi kriteria ini, sebaiknya hapus kampanye tersebut dari portofolio saat ini atau buat portofolio baru khusus untuk kampanye tersebut dalam grup tersebut.
• Sebaiknya jangan menggunakan anggaran bersama di berbagai grup eksperimen. Sebaiknya setiap kampanye memiliki anggarannya sendiri. Dengan mengikuti praktik terbaik ini, potensi data yang kurang relevan pada hasil eksperimen akan diminimalkan.

Durasi eksperimen

Meskipun durasi minimum dapat bervariasi bergantung pada jenis dan setelan eksperimen, sebaiknya jalankan eksperimen selama minimal 6 hingga 8 minggu untuk mengumpulkan data yang cukup agar hasilnya meyakinkan.

Panduan saat eksperimen berjalan

Sebaiknya jangan melakukan perubahan apa pun atau perubahan kecil pada kampanye dalam eksperimen saat eksperimen berjalan, untuk meminimalkan data yang kurang relevan atau dampak yang tidak diinginkan pada hasil eksperimen. Hal ini mencakup perubahan besar pada anggaran, target atau strategi bidding, materi iklan, setelan penargetan, dan lainnya. Jika perubahan signifikan seperti ini dilakukan, ingatlah hal ini saat meninjau hasil metrik eksperimen.

Link terkait

• Menyiapkan eksperimen kustom
• Tentang eksperimen kustom