Эксперименты с миксом кампаний позволяют тестировать несколько типов кампаний, бюджетов и настроек в рамках одного эксперимента. Таким образом вы сможете определять наиболее эффективные стратегии для достижения бизнес-целей. Подробнее о том, как тестировать кампании…
Содержание
Преимущества экспериментов с миксом кампаний
- Тестирование кампаний разных типов. Вы сможете объединять в одном эксперименте с несколькими группами поисковые и торговые кампании, кампании с максимальной эффективностью, кампании для создания спроса, видеокампании и кампании для приложений, чтобы проверять эффективность разных стратегий.
- Оптимизация распределения бюджета. С помощью экспериментов вы можете узнавать, как распределять бюджет между разными кампаниями и типами кампаний, чтобы максимально повысить рентабельность инвестиций.
- Тестирование функций и настроек. Сравнивайте эффективность разных стратегий назначения ставок, вариантов таргетинга и других настроек кампаний.
- Более подробная статистика. Анализируйте детальные данные об эффективности и выявляйте самые результативные стратегии.
- Повышение эффективности кампаний. Вы сможете лучше понять, как разные типы кампаний взаимодействуют друг с другом и помогают достигать единых бизнес-целей.
Основные функции
В экспериментах с миксом кампаний можно выбрать существующие кампании и распределить их в несколько групп эксперимента (до пяти). Такой подход позволяет тестировать разные сценарии, в том числе:
- Структуру аккаунта. Определите, какие сочетания кампаний лучше всего подходят для достижения ваших бизнес-целей.
- Объединение кампаний. Проверьте, как изменится эффективность, если объединить несколько кампаний в одну.
- Оптимизацию бюджета нескольких кампаний. Проверьте разные варианты распределения бюджета между кампаниями разных типов, чтобы выбрать наиболее эффективную стратегию.
- Внедрение функций. Сравнивайте эффективность разных функций или настроек в кампаниях.
- Примечание. Если вы хотите протестировать определенную функцию, например широкое соответствие, Google рекомендует использовать предназначенный специально для этого эксперимент, а не эксперимент с миксом кампаний.
Подготовка
- В экспериментах с миксом кампаний можно создать до пяти групп.
- В каждую группу можно добавить любое количество кампаний.
- Эти эксперименты доступны для всех типов кампаний, кроме кампаний для гостиниц.
- Поддерживается как стандартное, так и собственное разделение трафика между группами. Доля трафика должна составлять не меньше 1 % и не может быть дробной.
- Одну и ту же кампанию можно добавить в несколько групп эксперимента, и трафик будет разделен в соответствии с выбранной долей. Группы эксперимента не могут быть идентичными по составу кампаний.
- Google рекомендует заранее определить, что именно вы хотите протестировать. Например, если вы не тестируете бюджет, то он должен быть одинаковым для всех групп эксперимента.
Настройка эксперимента
Чтобы создать эксперимент с миксом кампаний, сделайте следующее:
- В меню Кампании
выберите Эксперименты.
- Нажмите кнопку со значком плюса
в верхней части таблицы "Все эксперименты" и выберите Собственный эксперимент.
- Укажите тип "Кампании разных типов".
- Нажмите Далее.
- Откройте раздел "Группы эксперимента" и в поле "Название" введите название группы. Название карточки автоматически обновляется при каждом переименовании группы.
- Найдите поле "Кампании", в раскрывающемся списке нажмите "Выбрать кампании" и укажите кампании, которые вы хотите протестировать. Для каждой группы можно выбрать кампании нескольких типов.
- Примечание. Одну и ту же кампанию можно добавить в несколько групп эксперимента.
- Нажмите Подтвердить.
- В поле "Доля трафика" укажите долю в процентах для каждой группы.
- Примечание. По умолчанию трафик равномерно распределяется между группами. Вы можете изменить доли, но при добавлении или удалении группы трафик будет распределяться равномерно. При этом каждая доля может быть выражена только целым числом, но не дробью. Например, если в эксперименте три группы, то трафик будет распределен так: 33 % – 33 % – 34%.
- Нажмите кнопку + Добавить группу, чтобы добавить группы, и заполните все поля в каждой из них.
- В разделе "Даты эксперимента" выберите даты начала и окончания.
- Проверьте настройки эксперимента и его название, а затем нажмите Расписание.
выберите Отчеты
Отчетные показатели можно посмотреть на странице "Сводка по эксперименту". Там можно сравнивать такие показатели, как "Стоимость/конв.", "Средняя цена за тысячу показов" и "Коэффициент конверсии", в разных группах.
Отчеты на уровне кампаний
Отчеты на уровне кампании можно посмотреть на странице "Кампании". На странице "Отчеты" можно выбрать и изменить доверительные интервалы и основные показатели эксперимента. Вы сможете выбрать один из трех доверительных интервалов (95 %, 80 % или 70 %) и следующие основные показатели:
- ценность конверсии;
- количество конверсий;
- рентабельность инвестиций в рекламу;
- цену за конверсию;
- число кликов;
- количество показов;
- цену за клик.
Если трафик в эксперименте распределен неравномерно, данные на странице отчетов будут приведены к наименьшему значению. Например, если для групп эксперимента заданы доли 20 %, 30 %, 10 % и 40 %, то для каждой группы будет показана статистика по 10 % трафика.
Рекомендации
Настройка эксперимента
Чтобы получить более точные и надежные результаты, следуйте приведенным ниже рекомендациям по настройке эксперимента.
- Убедитесь, что экспериментальные группы похожи и отличаются только одной переменной (например, объектом, стратегией назначения ставок, настройками таргетинга, типом соответствия и т. д.).
- При этом группы эксперимента не могут быть идентичными и должны различаться.
- Убедитесь, что общий дневной бюджет (сумма дневных бюджетов всех кампаний в группе эксперимента) примерно одинаков во всех группах эксперимента (если только вы не тестируете именно бюджет).
- Кампании в одной группе должны быть отдельными или входить в одну пакетную стратегию назначения ставок. Если они не соответствуют этому критерию, рекомендуем удалить их из текущих пакетных стратегий или создать новую специально для этой группы.
- Мы не рекомендуем использовать общие бюджеты для нескольких групп эксперимента. Задайте для каждой кампании отдельный бюджет. Это позволит свести к минимуму влияние дополнительных факторов на результаты эксперимента.
Продолжительность эксперимента
Минимальная продолжительность эксперимента зависит от его типа и настроек, но мы рекомендуем проводить его не менее 6–8 недель, чтобы собрать достаточно данных для получения надежных результатов.
Рекомендации во время проведения эксперимента
Мы рекомендуем не менять настройки кампаний, участвующих в эксперименте, или свести изменения к минимуму, чтобы избежать шума и непредвиденного влияния на результаты. Это включает значительные изменения бюджета, целей или стратегии назначения ставок, креативов, настроек таргетинга и т. д. Если вы меняете важные настройки, учитывайте это при анализе результатов.
