การทดสอบการผสมผสานแคมเปญช่วยให้คุณทดสอบประเภทแคมเปญ งบประมาณ และการตั้งค่าหลายรายการในแคมเปญต่างๆ ได้ในการทดสอบเดียว การใช้ฟีเจอร์นี้จะช่วยให้คุณทำการทดสอบในแคมเปญได้โดยใช้แคมเปญประเภทต่างๆ และระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับเป้าหมายทางธุรกิจ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเลือกในการทดสอบแคมเปญ
ในหน้านี้
ประโยชน์ของการทดสอบการผสมผสานแคมเปญ
- ทดสอบในแคมเปญประเภทต่างๆ: รวมแคมเปญ Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen, แคมเปญวิดีโอ และ App Campaign ไว้ในการทดสอบเดียวที่มีหลายกลุ่ม และทดสอบประสิทธิภาพของกลยุทธ์แคมเปญต่างๆ
- เพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ: ทำความเข้าใจวิธีจัดสรรงบประมาณ (ในแคมเปญ/ประเภทแคมเปญต่างๆ) เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้ได้มากที่สุดผ่านการทดสอบ
- ทดสอบฟีเจอร์และการตั้งค่า: เปรียบเทียบประสิทธิภาพของกลยุทธ์การเสนอราคา ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ ที่แตกต่างกัน
- รับข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดยิ่งขึ้น: วิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพแบบละเอียดและระบุกลยุทธ์ที่ได้ผล
- ปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ: ช่วยให้คุณเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าแคมเปญประเภทต่างๆ ทำงานร่วมกันอย่างไร และมีส่วนช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมได้อย่างไร
ฟีเจอร์หลัก
การทดสอบการผสมผสานแคมเปญให้คุณเลือกแคมเปญที่มีอยู่และกําหนดให้กับกลุ่มทดสอบต่างๆ ได้ (สูงสุด 5 กลุ่ม) แนวทางนี้จะให้คุณทดสอบสถานการณ์ต่างๆ ได้อย่างยืดหยุ่น ซึ่งรวมถึง
- การทดสอบโครงสร้างบัญชี: ประเมินว่าการผสมผสานแคมเปญแบบใดเหมาะกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ
- การรวมแคมเปญ: ทดสอบผลลัพธ์ของการรวมหลายๆ แคมเปญเป็นแคมเปญเดียว
- การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณข้ามแคมเปญ: ประเมินวิธีต่างๆ ในการจัดสรรงบประมาณในแคมเปญประเภทต่างๆ อย่างเหมาะสมเพื่อระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
- การใช้ฟีเจอร์: เปรียบเทียบประสิทธิภาพของฟีเจอร์หรือการตั้งค่าต่างๆ ในแคมเปญ
- หมายเหตุ: หากต้องการทดสอบฟีเจอร์แต่ละรายการโดยเฉพาะ เช่น การทำงานแบบกว้าง Google ขอแนะนำให้ใช้การทดสอบฟีเจอร์เฉพาะ เช่น การทดสอบการทำงานแบบกว้าง แทนการทดสอบการผสมผสานแคมเปญ
ก่อนเริ่มต้น
- การทดสอบการผสมผสานแคมเปญให้คุณสร้างกลุ่มทดสอบได้สูงสุด 5 กลุ่ม
- คุณเพิ่มแคมเปญจำนวนเท่าใดก็ได้ต่อกลุ่ม
- การทดสอบนี้ใช้ได้กับแคมเปญทุกประเภท ยกเว้นแคมเปญโรงแรม
- การทดสอบนี้รองรับการแยกการเข้าชมที่กำหนดเองและการแยกการเข้าชมที่เท่าๆ กันในกลุ่มต่างๆ โปรดทราบว่าการแยกการเข้าชมขั้นต่ำคือ 1% และเปอร์เซ็นต์การแยกการเข้าชมต้องไม่มีทศนิยม
- คุณเพิ่มแคมเปญเดียวกันลงในกลุ่มทดสอบหลายกลุ่มได้ และระบบจะแยกการเข้าชมตาม % ที่เลือก กลุ่มทดสอบต้องไม่เหมือนกันในแง่ของแคมเปญที่รวมอยู่ในนั้น
- Google ขอแนะนำให้คุณมีแผน/ความตั้งใจเกี่ยวกับสิ่งที่จะทำการทดสอบก่อนเริ่มการทดสอบ เช่น คุณควรตั้งเป้าที่จะใช้งบประมาณจำนวนเท่ากันสำหรับแต่ละกลุ่มทดสอบ เว้นแต่ว่าคุณต้องการทดสอบงบประมาณโดยเฉพาะ
สร้างการทดสอบ
ทำตามวิธีการด้านล่างเพื่อสร้างการทดสอบประเภทแคมเปญแบบผสมผสาน
- ไปที่การทดสอบภายในเมนูแคมเปญ
- เลือกปุ่มบวก
ที่ด้านบนของ "ตารางการทดสอบทั้งหมด" แล้วเลือกการทดสอบที่กำหนดเอง
- เลือกประเภทแคมเปญเป็น "ประเภทแคมเปญแบบผสม"
- เลือกถัดไป
- ในส่วน "กลุ่มทดสอบ" ให้ป้อนชื่อกลุ่มในช่อง "ชื่อ" ชื่อการ์ดกลุ่มจะอัปเดตโดยอัตโนมัติทุกครั้งที่คุณเปลี่ยนชื่อกลุ่ม
- เลือก "เลือกแคมเปญ" จากเมนูแบบเลื่อนลงในช่อง "แคมเปญ" เลือกแคมเปญที่ต้องการทดสอบจากเครื่องมือสำรวจ คุณเลือกประเภทแคมเปญได้หลายประเภทสำหรับแต่ละกลุ่ม
- หมายเหตุ: คุณเพิ่มแคมเปญเดียวกันไว้ในกลุ่มทดสอบหลายกลุ่มได้
- เลือกยืนยัน
- ป้อนเปอร์เซ็นต์การแยกการเข้าชมที่ต้องการต่อกลุ่มในช่อง "การแยกการเข้าชม"
- หมายเหตุ: โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะแยกการเข้าชมระหว่างกลุ่มต่างๆ อย่างเท่าๆ กัน คุณปรับเปอร์เซ็นต์การแยกได้ แต่เมื่อใดก็ตามที่มีการเพิ่มหรือนำกลุ่มออก ระบบจะกระจายการเข้าชมอย่างเท่าๆ กัน อย่างไรก็ตาม การแยกนี้จะเกิดขึ้นเป็นจำนวนเต็มเท่านั้น ไม่ใช่เป็นทศนิยม เช่น หากการทดสอบมี 3 กลุ่ม การกระจายแบบเท่าๆ กันจะอยู่ที่ 33%-33%-34%
- เลือกปุ่ม + เพิ่มกลุ่มเพื่อเพิ่มกลุ่ม แล้วกรอกข้อมูลในทุกช่องของแต่ละกลุ่ม
- ในส่วน "วันที่ทดสอบ" ให้เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดของการทดสอบ
- ตรวจสอบการตั้งค่าและชื่อการทดสอบ แล้วเลือกกำหนดเวลา
การรายงาน
คุณดูเมตริกการรายงานได้ในหน้า "สรุปการทดสอบ" จากส่วนนั้น คุณจะดูประสิทธิภาพของกลุ่มต่างๆ ได้ในเมตริกอย่างเช่น ต้นทุน/Conv. CPM เฉลี่ย และอัตรา Conv. พร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแต่ละกลุ่มเมื่อเทียบกัน
การรายงานระดับแคมเปญ
คุณดูการรายงานระดับแคมเปญได้จากหน้า "แคมเปญ" คุณสามารถเลือกและอัปเดตช่วงความเชื่อมั่น และเมตริกหลักสําหรับการประเมินการทดสอบได้ในหน้า "การรายงาน" คุณจะมีตัวเลือกช่วงความเชื่อมั่น 3 ตัวเลือก (95%, 80% หรือ 70%) และเลือกเมตริกหลักจากตัวเลือกด้านล่าง
- มูลค่า Conversion
- Conversion
- ROAS
- CPA
- การคลิก
- การแสดงผล
- CPC
หากการทดสอบมีการแยกการเข้าชมที่ไม่เท่ากัน ระบบจะปรับขนาดข้อมูลหน้าการรายงานลงให้ตรงกับการแยกที่ระดับต่ำที่สุด ตัวอย่างเช่น หากมีการจัดสรรการเข้าชมให้กับกลุ่มต่างๆ ที่ 20%, 30%, 10% และ 40% ระบบจะแสดงเมตริกที่การเข้าชม 10% สำหรับแต่ละกลุ่ม
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
การสร้างการทดสอบของคุณ
ทําตามแนวทางปฏิบัติแนะนําต่อไปนี้เมื่อสร้างการทดสอบของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยําและเชื่อถือได้มากขึ้น
- ตรวจสอบว่ากลุ่มทดสอบมีความคล้ายคลึงกันและแตกต่างกันเพียง 1 ตัวแปร (เช่น ชิ้นงาน กลยุทธ์การเสนอราคา ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดเป้าหมาย และอื่นๆ)
- ตรวจสอบว่ากลุ่มทดสอบมีความแตกต่างกันในบางลักษณะ เนื่องจากระบบไม่อนุญาตให้กลุ่มทดสอบเหมือนกัน
- ตรวจสอบว่างบประมาณรายวันทั้งหมด (ผลรวมของงบประมาณรายวันของแคมเปญทั้งหมดในกลุ่มทดสอบ) คล้ายกันในกลุ่มทดสอบทั้งหมด (เว้นแต่ว่าคุณต้องการทดสอบงบประมาณโดยเฉพาะ)
- แคมเปญในกลุ่มทดสอบควรเป็นแคมเปญเดี่ยวหรือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเดียวกัน หากไม่เป็นไปตามเกณฑ์นี้ เราขอแนะนำให้นำแคมเปญออกจากพอร์ตโฟลิโอปัจจุบัน หรือสร้างพอร์ตโฟลิโอใหม่สำหรับแคมเปญเหล่านั้นโดยเฉพาะภายในกลุ่มนั้น
- เราขอแนะนำไม่ให้ใช้งบประมาณร่วมกันในกลุ่มทดสอบที่แตกต่างกัน เราขอแนะนำให้แต่ละแคมเปญมีงบประมาณของตัวเอง การทำตามแนวทางปฏิบัติแนะนำนี้จะช่วยลดข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องที่อาจมีต่อผลลัพธ์ของการทดสอบ
ระยะเวลาการทดสอบ
แม้ว่าระยะเวลาขั้นต่ำจะแตกต่างกันไปตามประเภทและการตั้งค่าการทดสอบ แต่คุณควรตั้งเป้าที่จะทำการทดสอบอย่างน้อย 6-8 สัปดาห์เพื่อรวบรวมข้อมูลให้ได้มากพอเพื่อผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้
คำแนะนำขณะที่การทดสอบทำงานอยู่
เราขอแนะนำไม่ให้ทำการเปลี่ยนแปลงแคมเปญในการทดสอบหรือทำการเปลี่ยนแปลงให้น้อยที่สุดขณะที่การทดสอบทำงานอยู่ เพื่อลดข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องใดๆ หรือผลกระทบที่ไม่คาดคิดที่มีต่อผลลัพธ์ของการทดสอบ ซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในงบประมาณ เป้าหมายหรือกลยุทธ์การเสนอราคา ครีเอทีฟโฆษณา การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ หากมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเช่นนี้เกิดขึ้น โปรดคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่อจะตรวจสอบผลลัพธ์ของเมตริกการทดสอบ
