Giới thiệu về thử nghiệm kết hợp chiến dịch (Alpha)

Thử nghiệm kết hợp chiến dịch cho phép bạn thử nghiệm nhiều loại chiến dịch, ngân sách và chế độ cài đặt trên các chiến dịch trong một thử nghiệm duy nhất. Khi sử dụng tính năng này, bạn có thể chạy thử nghiệm trên các chiến dịch bằng nhiều loại chiến dịch và xác định những chiến lược hiệu quả nhất cho mục tiêu kinh doanh của mình. Tìm hiểu thêm về các lựa chọn để thử nghiệm chiến dịch của bạn.

Nội dung trên trang này

• Lợi ích của thử nghiệm kết hợp chiến dịch
• Trước khi bắt đầu
• Thiết lập thử nghiệm 
• Báo cáo
• Các phương pháp hay nhất

Lợi ích của thử nghiệm kết hợp chiến dịch

• Thử nghiệm với nhiều loại chiến dịch: Kết hợp các chiến dịch Tìm kiếm, Tối đa hoá hiệu suất, Mua sắm, Tạo nhu cầu, Video và Quảng cáo ứng dụng trong một thử nghiệm duy nhất có nhiều nhóm thử nghiệm và thử nghiệm mức độ hiệu quả của nhiều chiến lược ở cấp chiến dịch.
• Tối ưu hoá việc phân bổ ngân sách: Tìm hiểu cách phân bổ ngân sách (cho nhiều chiến dịch/loại chiến dịch) để tối đa hoá hiệu quả nhất lợi tức đầu tư thông qua thử nghiệm.
• Thử nghiệm các tính năng và chế độ cài đặt: So sánh hiệu suất của nhiều chiến lược đặt giá thầu, tiêu chí nhắm mục tiêu và chế độ cài đặt khác của chiến dịch.
• Thu thập thông tin chi tiết chuyên sâu hơn: Phân tích dữ liệu hiệu suất chi tiết và xác định những chiến lược hiệu quả.
• Nâng cao hiệu suất chiến dịch: Hiểu rõ hơn về cách các loại chiến dịch phối hợp và đóng góp vào mục tiêu kinh doanh tổng thể của bạn.

Các tính năng chính 

Thử nghiệm kết hợp chiến dịch cho phép bạn chọn các chiến dịch hiện có và chỉ định các chiến dịch đó cho nhiều nhóm thử nghiệm (tổng số nhóm tối đa là 5). Phương pháp này giúp bạn thử nghiệm linh hoạt nhiều trường hợp, bao gồm:

• Thử nghiệm cấu trúc tài khoản: Đánh giá xem những kiểu kết hợp chiến dịch nào phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn.
• Hợp nhất chiến dịch: Thử nghiệm tác động của việc hợp nhất nhiều chiến dịch thành một chiến dịch duy nhất.
• Tối ưu hoá ngân sách trên nhiều chiến dịch: Đánh giá nhiều cách để phân bổ ngân sách một cách tối ưu cho các loại chiến dịch nhằm xác định chiến lược hiệu quả nhất.
• Mức sử dụng tính năng: So sánh hiệu suất của nhiều tính năng hoặc chế độ cài đặt trên các chiến dịch.
  • Lưu ý: Để thử nghiệm các tính năng riêng lẻ cụ thể (như Kiểu khớp mở rộng), bạn nên sử dụng thử nghiệm tính năng chuyên dụng (ví dụ: Thử nghiệm kiểu khớp mở rộng) thay vì Thử nghiệm kết hợp chiến dịch.

Thiết lập thử nghiệm 

Hãy làm theo hướng dẫn bên dưới để tạo một thử nghiệm về loại chiến dịch kết hợp:

1. Chuyển đến mục Thử nghiệm trong trình đơn Chiến dịch . 
2. Chọn nút dấu cộng ở đầu bảng "Tất cả thử nghiệm", rồi chọn Thử nghiệm tuỳ chỉnh.
3. Chọn loại chiến dịch "Các loại chiến dịch kết hợp".
4. Chọn Tiếp theo. 
5. Trong mục "Nhóm thử nghiệm", hãy nhập tên của nhóm thử nghiệm trong trường "Tên". Tiêu đề của thẻ nhóm thử nghiệm sẽ tự động thay đổi mỗi khi bạn đổi tên nhóm thử nghiệm.
6. Chọn "Chọn chiến dịch" trong trình đơn thả xuống ở trường "Chiến dịch". Chọn những chiến dịch mà bạn muốn thử nghiệm trong trình khám phá. Bạn có thể chọn nhiều loại chiến dịch cho mỗi nhóm thử nghiệm.
   • Lưu ý: Bạn có thể thêm cùng một chiến dịch vào nhiều nhóm thử nghiệm.
7. Chọn Xác nhận.
8. Nhập tỷ lệ phần trăm mức phân tách lưu lượng truy cập mong muốn cho mỗi nhóm thử nghiệm vào trường "Mức phân tách lưu lượng truy cập". 
   • Lưu ý: Theo mặc định, lưu lượng truy cập được phân tách đồng đều giữa các nhóm thử nghiệm. Bạn có thể điều chỉnh mức phân tách, nhưng lưu lượng truy cập sẽ được phân bổ đồng đều bất cứ khi nào bạn thêm hoặc xoá một nhóm thử nghiệm. Tuy nhiên, mức phân tách chỉ áp dụng cho số nguyên mà không phải số thập phân. Ví dụ: Nếu một thử nghiệm có 3 nhóm, thì tỷ lệ phân bổ đồng đều sẽ là 33% – 33% – 34%. 
9. Chọn nút + Thêm nhóm thử nghiệm để thêm các nhóm thử nghiệm khác và điền vào tất cả các trường trong mỗi nhóm. 
10. Trong mục "Ngày thử nghiệm", hãy chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc của thử nghiệm.  
11. Xem lại chế độ cài đặt và tên thử nghiệm, rồi chọn Lên lịch.  

Báo cáo

Bạn có thể xem các chỉ số báo cáo trên trang "Thông tin tóm tắt về thử nghiệm". Trên trang đó, bạn có thể xem hiệu suất của nhóm thử nghiệm theo các chỉ số như Chi phí/Lượt chuyển đổi, CPM trung bình và Tỷ lệ chuyển đổi, cùng với thông tin so sánh chi tiết về hiệu suất của các nhóm thử nghiệm.

Báo cáo ở cấp chiến dịch 

Bạn có thể xem báo cáo ở cấp chiến dịch trên trang "Chiến dịch". Bạn có thể chọn và cập nhật khoảng tin cậy, chỉ số chính để đánh giá thử nghiệm trên trang "Báo cáo". Bạn có thể chọn trong số 3 khoảng tin cậy (95%, 80% hoặc 70%) và chọn chỉ số chính trong số các lựa chọn bên dưới: 

• Giá trị lượt chuyển đổi
• Lượt chuyển đổi
• ROAS
• CPA
• Lượt nhấp
• Lượt hiển thị
• CPC

Nếu thử nghiệm có mức phân tách lưu lượng truy cập không đồng đều, thì dữ liệu trên trang báo cáo sẽ giảm xuống mức phân tách thấp nhất. Ví dụ: Nếu lưu lượng truy cập được phân bổ cho nhiều nhóm thử nghiệm theo tỷ lệ 20%, 30%, 10% và 40%, thì các chỉ số sẽ xuất hiện ở mức 10% lưu lượng truy cập cho mỗi nhóm thử nghiệm.

Các phương pháp hay nhất

Thiết lập thử nghiệm

Để có kết quả chính xác và đáng tin cậy hơn, hãy làm theo các phương pháp hay nhất sau đây khi thiết lập thử nghiệm:

• Đảm bảo các nhóm thử nghiệm là tương tự nhau và chỉ khác nhau ở một biến (ví dụ: thành phần, chiến lược đặt giá thầu, tiêu chí nhắm mục tiêu, kiểu khớp và các yếu tố khác).
• Đảm bảo các nhóm thử nghiệm có điểm khác biệt nào đó – các nhóm thử nghiệm không được giống hệt nhau.
• Đảm bảo tổng ngân sách hằng ngày (tổng ngân sách hằng ngày của tất cả chiến dịch trong một nhóm thử nghiệm) là tương tự nhau trên tất cả các nhóm thử nghiệm (trừ phi bạn đang thử nghiệm riêng mức ngân sách này).
• Các chiến dịch trong một nhóm thử nghiệm phải là chiến dịch riêng lẻ hoặc thuộc cùng một chiến lược giá thầu theo danh mục. Nếu các chiến dịch đó không đáp ứng tiêu chí này, bạn nên xoá các chiến dịch đó khỏi danh mục hiện tại hoặc tạo một danh mục mới dành riêng cho các chiến dịch đó trong nhóm thử nghiệm đó.
• Bạn không nên sử dụng ngân sách dùng chung cho nhiều nhóm thử nghiệm. Bạn nên đặt ngân sách riêng cho từng chiến dịch. Nếu làm theo phương pháp hay nhất này, bạn sẽ giảm thiểu mọi yếu tố gây nhiễu tiềm ẩn khác đối với kết quả thử nghiệm.

Thời lượng thử nghiệm

Mặc dù thời lượng tối thiểu có thể thay đổi tuỳ thuộc vào loại thử nghiệm và chế độ cài đặt, nhưng hãy cố gắng chạy thử nghiệm ít nhất 6 đến 8 tuần để thu thập đủ dữ liệu nhằm có được kết quả đáng tin cậy.

Hướng dẫn trong khi thử nghiệm đang chạy

Bạn không nên thay đổi gì hoặc chỉ thực hiện một số thay đổi nhỏ đối với chiến dịch trong thử nghiệm khi thử nghiệm đang chạy, nhằm giảm thiểu mọi yếu tố gây nhiễu hoặc tác động không mong muốn đối với kết quả thử nghiệm. Những yếu tố đó bao gồm các thay đổi lớn về ngân sách, mục tiêu hoặc chiến lược đặt giá thầu, mẫu quảng cáo, chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu và những thay đổi khác. Nếu bạn thực hiện những thay đổi đáng kể như vậy, hãy lưu ý điều này khi xem các chỉ số kết quả của thử nghiệm.

Đường liên kết có liên quan

• Thiết lập một thử nghiệm tuỳ chỉnh
• Giới thiệu về thử nghiệm tuỳ chỉnh