אם אתם רוצים להוסיף למודעות פרטים על מיקומי החנויות ולמשוך יותר לקוחות, אתם יכולים להגדיר נכסי מיקום. הנכסים האלה כוללים פרטים כמו כתובת החנות, מפה עם הוראות הגעה או המרחק אל החנות, ועוזרים לאנשים למצוא את העסק שלכם בקלות.
נכסי מיקום יכולים גם להפעיל תכונות כמו המרות לביקור בחנות הפיזית, שעוזרות לכם לעקוב אחרי מקרים שבהם המודעות שלכם מובילות לביקור בחנות הפיזית. Google מפעילה באופן אוטומטי מעקב המרות לביקור בחנות הפיזית כשחשבון עומד בקריטריונים ספציפיים. מידע על המרות לביקור בחנות הפיזית
כדי להקל עליכם, נכסי המיקום מחליפים עכשיו 2 סוגי תוספים קודמים:
- תוספי מיקום (לשעבר): אם אתם הבעלים של החנויות שמופיעות במודעות.
- תוספי מיקומים של מפיצים (לשעבר): אם אתם מוכרים מוצרים או שירותים בחנויות שאתם לא הבעלים הישירים שלהן (למשל אם אתם יצרנים או מפעילים של אתרי אגרגטור).
במאמר הזה נציג סקירה כללית על נכסי מיקום ואיך ליצור ולהסיר אותם. בנוסף, המאמר כולל הנחיות מפורטות לקישור של חשבון ב"פרופיל העסק ב-Google" ולקישור נכסי מיקום לפרופיל העסק.
נכסי המיקום יכולים לעזור לכם לשפר את ביצועי המודעות שלכם, ולא משנה אם אתם מפרסמים חנויות שבבעלות ישירה שלכם או שאתם יצרנים שמוכרים מוצרים דרך רשתות חנויות גדולות. ריכזנו כאן כמה דוגמאות לשימושים בנכסי מיקום.
Getting started on Location Assets | Google Ads
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בנגן הווידאו, ובאפשרות כתוביות/כתוביות סמויות בוחרים את השפה הרצויה.
אם אתם הבעלים הישירים של החנויות שמופיעות במודעות
אם החנויות בבעלות הישירה שלכם, מודעות עם נכסי מיקום עוזרות לאנשים ליצור קשר עם העסק שלכם ולהגיע לחנות.
דוגמה לשימוש בנכסי מיקום ברשת החיפוש
ענבל היא בעלת מאפייה, והיא רוצה למשוך תנועה פיזית של קונים למאפייה שלה. היא מוסיפה לקמפיין שלה נכס מיקום. כשאנשים שנמצאים בסביבה יחפשו בנייד את אחת ממילות המפתח שלה ("מאפייה מומלצת בסביבה" או "מאפים טריים"), הנכס שלה יוכל להופיע ולספק לחובבי המאפים:
- מידע על המרחק שלהם מהעסק והעיר שבה הוא נמצא (בנייד)
- מידע על כתובת העסק (במחשב)
- כפתור התקשרות קליקבילי
- גישה לדף הפרטים של העסק שלה בקליק, כולל מידע כמו שעות פעילות, מספר טלפון, תמונות והוראות הגעה
אפשר להשתמש בנכסי מיקום גם בקמפיינים למיקסום הביצועים.
דוגמה לשימוש בנכסי מיקום ב-YouTube
רשת הלבשה גדולה רוצה לטרגט את המודעות שלה לפלח של קהל היעד "חובבי אופנה", ולעודד אנשים שגולשים באינטרנט להגיע לחנות ולבצע רכישות. כדי להשיג את היעד הזה, מנהל החשבון של החנות מגדיר נכסי מיקום במודעות ב-YouTube. זה מה שקורה:
- לצד המודעה ב-YouTube, הפורמט של נכסי המיקום מציג "טיזר" של פרטי העסק.
- כשמשתמש לוחץ על נכס המיקום במודעה הסופית, הנכס מתרחב לדף מיקום שכולל מידע נוסף על העסק, כמו הכתובת, מספר הטלפון ושעות הפעילות.
- החנות שמוצגת במודעה הסופית נבחרת לפי המיקום של המשתמש או לפי מיקום שהוא התעניין בו.
אם אתם מוכרים מוצרים או שירותים בחנויות שאתם לא הבעלים הישירים שלהן (יצרנים ומפעילים של אתרי אגרגטור)
אם אתם יצרנים שמוכרים מוצרים דרך רשתות חנויות גדולות, אתם יכולים להשתמש בנכסי מיקום כדי לעזור לאנשים למצוא בסביבה חנויות שהמוצר שלכם נמכר בהן.
דוגמה לשימוש בנכסי מיקום ברשת החיפוש
כך נכסי מיקום יכולים לעזור לכם למשוך לקוחות חדשים ברשת החיפוש:
- משתמש מחפש מוצר ב-Google.
- המודעה שלכם מוצגת עם נכס המיקום.
- המשתמש מוצא את החנות הכי קרובה אליו שבה נמכר המוצר שלכם. הנכס יכול להופיע בפורמט של כתובת או כמיקום במפה.
- בנייד, המשתמש יכול ללחוץ כדי לקבל מסלול הגעה אל החנות.
- המשתמש מגיע אל החנות וקונה את המוצר שלכם.
דוגמה לשימוש בנכסי מיקום ב-YouTube וברשת המדיה
כך נכסי מיקום עוזרים למשוך לקוחות חדשים ברשת המדיה או ב-YouTube:
- משתמש שמתאים למאפיינים הדמוגרפיים לטירגוט שהגדרתם גולש באתרים או באפליקציות ברשת המדיה, או צופה בסרטונים ב-YouTube.
- המשתמש קרוב לאזור שבו המוצר שלכם נמכר, או שהוא הביע עניין באזור הזה.
- מודעת הווידאו או המודעה לרשת המדיה מוצגת עם נכס המיקום שלכם, שכולל את המרחק של המשתמש מהחנות, את שעות הפעילות של החנות ואת המיקום שלה.
- המשתמש רואה את המודעה, לוחץ על "מסלול הגעה" ומגיע אל החנות שבה המוצר שלכם נמכר.
איפה נכסי המיקום מופיעים
נכסי המיקום יכולים להציג את פרטי העסק שלכם בפורמטים שונים, בניידים ובמחשבים, ברשת החיפוש, ברשת המדיה, ב-YouTube ובמפות Google.
רשת החיפוש של Google: ברשת החיפוש, מודעות עם נכסי מיקום יכולות להופיע כמודעות טקסט רגילות שכוללות את המיקום ואת מספר הטלפון של העסק. בניידים, כפתור להתקשרות יכול להופיע במקום מספר הטלפון שלכם.
בהמשך מופיעות שתי דוגמאות: אחת למפרסמים שהם הבעלים הישירים של החנויות שלהם, והשנייה ליצרנים שמוכרים את המוצרים או השירותים שלהם בחנויות של מפיצים.
אם אתם הבעלים הישירים של החנויות שמופיעות במודעות
אם אתם מוכרים מוצרים או שירותים בחנויות שאתם לא הבעלים הישירים שלהן (יצרנים ומפעילים של אתרי אגרגטור)
- אתרים של חיפוש Google, כמו מפות Google: באתר ובאפליקציה של מפות Google, המיקומים שלכם יכולים להופיע מעל, מתחת או לצד תוצאות החיפוש.
- רשת שותפי החיפוש: כשאנשים הביעו עניין באזור שלכם או נמצאים בקרבת מקום, המיקומים שלכם יכולים להופיע באתרים ובאפליקציות ברשת שותפי החיפוש.
- רשת המדיה של Google: כשאנשים הביעו עניין באזור שלכם או נמצאים בקרבת מקום, המיקומים שלכם יכולים להופיע באתרים ובאפליקציות ברשת המדיה.
הערה: אפשר להציג נכסי מיקום במלאי שטחי פרסום ברשת המדיה רק במסגרת קמפיינים מקומיים או קמפיינים למיקסום הביצועים, שהוגדרו להם יעדי מכירות בחנות פיזית.
- מודעות וידאו ב-YouTube: כשאנשים הביעו עניין באזור שלכם או נמצאים בקרבת מקום, המיקומים שלכם יכולים להופיע במודעות וידאו TrueView In-stream ובמודעות באמפר ב-YouTube.
המיקומים של העסק יתחילו להופיע במודעות וידאו, אלא אם תבטלו את ההסכמה לכך באופן מפורש.
איך יוצרים נכסי מיקום
אפשר לבחור רק סוג אחד של נכס מיקום בכל חשבון. אחרי שתבחרו את הסוג של נכס המיקום, תתבקשו לקשר מקור מתאים של נתוני מיקום בחשבון.
| הסוג של נכס המיקום | מקור נתוני המיקום |
| אתם הבעלים הישירים של החנויות | פרופיל העסק ב-Google, רשתות של חנויות או מפות Google |
| אתם לא הבעלים של החנויות, אבל המוצרים או השירותים שלכם נמכרים בהן | סניפים של רשתות (חנויות כלבו או סוכנויות רכב) או קבוצות גלובליות לפי מיקום (לדוגמה, בתי מרקחת בצרפת) |
בכל אחת מהאפשרויות האלה, המיקומים שתוסיפו יוכלו להופיע בכל מודעה לרשת החיפוש או לרשת המדיה או בכל מודעת וידאו בחשבון שלכם, בהנחה שהן אושרו באמצעות התהליך לאימות התקינות.
אם רוצים להקצות מיקומים לקבוצות של מודעות או לקמפיינים ספציפיים, צריך להגדיר קבוצות לפי מיקום כשיוצרים את נכסי המיקום.
הגדרות אופציונליות
אפשר להפעיל דיווח על שיחות (מומלץ להשתמש בהגדרה הזו). כדי לראות דיווח על שיחות שמתקבלות בעקבות השימוש בנכסי מיקום, צריך להפעיל דיווח ברמת החשבון. איך מנהלים את הדיווח על שיחות בקמפיינים
אימות מספר הטלפון
מספרי הטלפון שמוצגים בנכסי המיקום עוברים אימות כדי לוודא שהם מייצגים את העסק שאותו אתם מקדמים. מידע נוסף על אימות מספר הטלפון בנכסי התקשרות ובנכסי מיקום
ניהול מיקומי העסק ועיון בנתונים שלהם
הכלי לניהול מיקומים מאפשר לכם לנהל את מיקומי העסק ולעיין בנתונים שלהם. בכלי תמצאו את כל נתוני החנויות הפיזיות שלכם במקום אחד בממשק המשתמש של Google Ads, ותוכלו לעקוב בקלות אחרי ההגדרות של החנויות ולערוך שינויים לפי הצורך. מידע נוסף על הכלי לניהול מיקומים
הוראות
הוספת נכסי מיקום- בתפריט כלים
, בקטע ספרייה משותפת, לוחצים על הכלי לניהול מיקומים.
- כדי לקשר פרופיל עסק, להוסיף מיקומים של רשתות או מיקומים במפות Google ישירות לחשבון שלכם ב-Google Ads, צריך לפעול לפי השלבים המפורטים בהמשך.
, בקטע ספרייה משותפת, לוחצים על כחלופה לרשתות, או אם המיקומים של סניפי הרשתות לא זמינים ברשימה של Google, אפשר גם לקשר את חשבון Google Ads לפרופיל העסק ולהציג את המיקומים שמופיעים בפרופיל העסק כנכסי מיקום ב-Google Ads. כדי להשתמש באפשרות הזו, תצטרכו לקבל גישה לכלי לניהול פרופיל העסק שבו מוצגים המיקומים שלכם.
איך מבטלים את ההסכמה לשימוש בתמונות של בית העסק מ"פרופיל העסק ב-Google" ב-Google Ads
כדאי לבדוק אם העסק שלכם כבר מופיע ב"פרופיל העסק ב-Google" (עסקים רבים כבר מופיעים שם). מאחר שתהליך האימות של פרופיל העסק נמשך זמן, אל תגדירו פרופיל עסק חדש אם יש כבר פרופיל קיים לעסק.
אם אתם פותחים פרופיל עסק חדש, קודם כל תצטרכו ליצור חשבון. איך יוצרים חשבון
קישור לפרופיל העסק שאתם מנהלים
- בתפריט כלים
- לוחצים על כפתור הפלוס
ולוחצים על "המיקומים שלנו".
- לוחצים על המשך.
- בחלון "בחירת מיקומים לחשבון", בוחרים באפשרות פרופיל העסק ב-Google.
- לוחצים על בחירת חשבון בכלי לניהול פרופיל העסק. בוחרים חשבון מתוך התפריט הנפתח.
- לוחצים על המשך.
- מזינים את שם העסק או מוסיפים תוויות סינון במקרה הצורך. לוחצים על שמירה.
קישור לפרופיל העסק באמצעות כתובת אימייל
- בתפריט כלים
- לוחצים על כפתור הפלוס
- לוחצים על המשך.
- בחלון "בחירת מיקומים לחשבון", בוחרים באפשרות פרופיל העסק ב-Google.
- לוחצים על בקשת גישה לחשבון אחר בכלי לניהול פרופיל העסק. מזינים את כתובת האימייל של החשבון.
- לוחצים על המשך. בקשה תישלח אל כתובת האימייל של פרופיל העסק. כשהבקשה תאושר, מיקומים מהחשבון הזה יוכלו להופיע במודעות כנכסי מיקום.
קישור לפרופיל עסק כלשהו
- בתפריט כלים
- לוחצים על כפתור הפלוס
- לוחצים על המשך.
- בחלון "בחירת מיקומים לחשבון", בוחרים באפשרות פרופיל העסק ב-Google.
- בוחרים באפשרות כדי לבקש גישה, צריך להזין דומיין.
- הדומיין שלכם אמור להופיע באופן אוטומטי. אם הוא לא מופיע, צריך להזין דומיין כדי למצוא פרופילים פוטנציאליים של עסקים.
- כדי לבחור מדינות, לוחצים על סמל העיפרון
. לוחצים על סיום.
- ברשימה שלמטה, מאתרים את פרופיל העסק המתאים ביותר לעסק שלכם. לוחצים על בחירה.
- מוודאים שפרופיל העסק הנכון מופיע בתצוגה המקדימה ולוחצים על המשך.
הבקשה תישלח לכתובת האימייל של פרופיל העסק שבחרתם. כשהבקשה תאושר, המיקומים שרשומים בחשבון יוכלו להופיע במודעות כנכסי מיקום.
בעיות נפוצות שמתרחשות בזמן הקישור בין חשבון Google Ads לפרופיל העסק
קישור דרך Business Manager
אתם יכולים להשתמש ב-Business Manager כדי לקשר את פרופיל העסק שלכם ב-Google לחשבונות ב-Google Ads. כשמקשרים את האפליקציות האלה ב-Business Manager, מיקומי החנויות מופיעים באופן אוטומטי כנכסי מיקום בקמפיינים.
- נכנסים אל Business Manager.
- עוברים אל אפליקציות ושירותים.
- מוסיפים ומקשרים את החשבונות ב-Google Ads ובפרופיל העסק ב-Google.
- אחרי הקישור, המיקומים שלכם יסתנכרנו אוטומטית עם חשבון Google Ads ויוכלו להופיע כנכסי מיקום.
עריכת מיקומים או תוויות של מיקומים בפרופיל העסק
- חפשו את האדם שמנהל את פרופיל העסק של העסק שלכם, ובקשו ממנו להוסיף את כתובת האימייל שלכם ב-Google Ads כבעלים או כמנהלים. מומלץ לשלוח לו את ההוראות שמתייחסות לפרופיל העסק: הוספה והסרה של בעלים ומנהלים של קבוצות מיקומים.
- כשהמנהל של פרופיל העסק יזמין אתכם להצטרף לפרופיל העסק, תישלח הזמנה לכתובת האימייל שמשויכת לחשבון Google Ads שלכם. תצטרכו לאשר את ההזמנה הזו.
- אחרי שתאשרו את ההזמנה מפרופיל העסק, היכנסו אל פרופיל העסק אם אתם צריכים לשנות את הכתובות. הנחיות לביצוע השינויים מפורטות במאמר עריכה של פרופיל העסק ב-Google.
אחרי שתוגדרו כמנהלים של פרופיל העסק, תוכלו לקשר אותו ל-Google Ads לפי ההוראות שמפורטות למעלה בקטע "קישור לפרופיל העסק שאתם מנהלים".
בכלי לניהול מיקומים אפשר לבטל את ההסכמה לשימוש בתמונות של בית העסק מ"פרופיל העסק ב-Google" ב-Google Ads. כאן תוכלו לקרוא איך מבטלים את ההסכמה הזו.
חשוב לזכור: מיקומים של רשתות מתעדכנים באופן אוטומטי כשחנויות נפתחות, עוברות למיקום אחר או נסגרות. אם עדכנתם את המיקומים בכלי לניהול פרופיל העסק, השינויים האלה יופיעו בחשבון Google Ads תוך יום בערך.
- בתפריט כלים
- לוחצים על כפתור הפלוס
- בוחרים את סוג המיקום שרוצים לפרסם מבין האפשרויות הבאות:
- המיקומים שלנו: לבעלי סניפים של רשתות מומלץ להשתמש בפרופיל העסק כדי לשלוט טוב יותר במיקומים וכדי שהנתונים יהיו מדויקים. איבדתם את הגישה לפרופיל העסק? אתם יכולים לבחור באפשרות "המיקומים שלנו" כדי להגדיר נכסי מיקום לסניפים של הרשת שלכם.
- מיקומים של מפיצים: אם המוצרים והשירותים שלכם נמכרים בסניפים של רשתות שלא בבעלות שלכם, אתם יכולים לבחור באפשרות "מיקומים של מפיצים" כדי להגדיר נכסי מיקום.
- לוחצים על המשך.
- בחלון "בחירת מיקומים לחשבון", בוחרים באפשרות סניפים של רשתות.
- בוחרים את המדינה שבה נמצא המיקום.
- אפשר לבחור רשת אחת או כמה רשתות מהרשימה של המדינה הספציפית.
- לוחצים על המשך.
יש עוד אפשרויות להתאים אישית את המיקומים ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות. אפשר להוסיף את כל המיקומים שמוגדרים ברמת החשבון, או להשתמש בקבוצות לפי מיקום כדי לכלול רק חלק מהמיקומים. אתם יכולים גם לבחור באפשרות "אין נכס מיקום" כדי שהנכס לא יופיע בקמפיינים ספציפיים או בקבוצות ספציפיות של מודעות.
- בתפריט כלים
- לוחצים על כפתור הפלוס
- לוחצים על המשך.
- כדי לחפש את המיקומים שאתם רוצים לקשר לחשבון שלכם ב-Google Ads, אתם יכולים להזין את הכתובת הפיזית שלהם או ביטוי מפתח. אפשר לחזור על התהליך כדי להוסיף עד 10 מיקומים.
- לוחצים על המשך.
אתם יכולים לערוך את המיקומים בשלבים מאוחרים יותר בקמפיין או ברמת קבוצת המודעות, בלי קשר למקור המיקום שבו השתמשתם כדי ליצור את נכסי מיקום. אפשר להוסיף את כל המיקומים שמוגדרים ברמת החשבון, או להשתמש בקבוצות לפי מיקום כדי לכלול רק חלק מהמיקומים. אתם יכולים גם לבחור באפשרות "אין נכס מיקום" כדי שהנכס לא יופיע בקמפיינים ספציפיים או בקבוצות ספציפיות של מודעות. אם אתם מעדיפים לנהל את המיקומים בעיקר ברמת הקמפיין, קודם צריך להסיר כל נכס מיקום שמופיע באופן נרחב ברמת החשבון. חשוב לזכור שההגדרות ברמת הקמפיין מבטלות את ההגדרות ברמת החשבון.
במאמר קבוצות לפי מיקום וסינון מוסבר איך להגדיר את נכסי המיקום ברמת החשבון, הקמפיין וקבוצת המודעות.
הסרה של נכסי מיקום
איך משביתים נכסי מיקום ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות
- בתפריט קמפיינים
, עוברים לקטע נכסים.
- לוחצים על כפתור הפלוס
- מסירים את נכס המיקום ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות באמצעות התפריט הנפתח.
- לוחצים על סמל העיפרון
ואז מסמנים את התיבות לצד הקמפיינים או הקבוצות של המודעות שמהם רוצים להסיר את נכס המיקום.
- לוחצים על ללא נכס מיקום.
- לוחצים על שמירה.
, עוברים לקטע 
ואז מסמנים את התיבות לצד הקמפיינים או הקבוצות של המודעות שמהם רוצים להסיר את נכס המיקום.הסרה של נכסי מיקום ברמת החשבון
- בתפריט כלים
- בכרטיסייה "מיקומי העסק", לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות
.
- בוחרים באפשרות הסרת כל המיקומים ומאשרים.
.חשוב: אם תסירו נכסי מיקום מהחשבון, לא תוכלו להשתמש במיקומי העסק לצורכי טירגוט או בידינג, ולא תוכלו לעקוב אחרי המרות לביקורים בחנות הפיזית. לכן מומלץ לא לבצע את הפעולה הזו.
