Los anuncios de display de Google se van a trasladar a Gen. demanda
Las campañas de anuncios de display de Google se van a trasladar a Gen. demanda como la Red de Display de Google (GDN).
- Junio del 2026: los anunciantes que cumplan los requisitos podrán empezar a migrar voluntariamente las campañas que tengan con la herramienta de migración de su cuenta.
- Más adelante: solo se podrán crear campañas en Gen. demanda y las campañas aptas restantes se migrarán automáticamente.
Las campañas Gen. demanda son campañas publicitarias que fomentan las interacciones y las acciones en YouTube (incluidos los Shorts), Discover, Gmail, Maps y la Red de Display de Google. Estas campañas pueden ayudar a los anunciantes de redes sociales a llegar a 3000 millones de usuarios activos al mes en las plataformas de mayor impacto de Google.
Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En el reproductor de vídeo, seleccione el icono de configuración y, después, Subtítulos y el idioma que quiera.
Secciones de esta página:
Ventajas
Mayor impacto de tus anuncios
Publica anuncios en YouTube y en las plataformas visuales más inmersivas de Google.
- Las campañas Gen. demanda muestran anuncios en YouTube, Discover, Gmail y la Red de Display de Google.
- Con las campañas Gen. demanda puedes llegar a más de 3000 millones de usuarios activos al mes, que se traducen en más de 50.000 millones de visualizaciones diarias en todo el mundo solo en Shorts. Consulta cómo comprar anuncios de YouTube Shorts con campañas Gen. demanda.
- La IA de Google crea la combinación perfecta de elementos visuales, mensajes y emplazamientos personalizados y de gran impacto para que más consumidores seleccionen "Pagar ahora".
- Previsualiza las creatividades de vídeo e imagen que tengan mejor rendimiento en Google y YouTube para asegurarte de que cuentan la historia adecuada.
Experiencias de anuncio personalizadas
Combina el poder de la IA de Google con controles flexibles.
- Creatividades orientadas a la audiencia que crean demanda y generan conversiones.
- Tus creatividades más inmersivas y visuales se mostrarán a los clientes potenciales más pertinentes. Personaliza tu campaña para captar la atención de los clientes en canales específicos.
- Activa los segmentos similares para llegar a nuevas audiencias cualificadas que no forman parte de tu base de clientes. Los segmentos similares incluyen a los usuarios que han hecho una compra anteriormente, que han visitado tu sitio web o que han visto vídeos en tu canal de YouTube. Consulta cómo usar segmentos similares para aumentar la audiencia.
- Aprovecha las estadísticas de la audiencia para segmentar la audiencia adecuada por lista de clientes en función de tus objetivos publicitarios.
- Los experimentos A/B te ayudan a ajustar tu estrategia creativa para mejorar el rendimiento regularmente.
- La configuración de las campañas Gen. demanda incluye vistas previas de las creatividades y feeds de productos. Almacena tu catálogo de productos mientras millones de usuarios descubren, exploran y compran artículos. Consulta cómo usar un feed de productos para mostrar tus productos en campañas Generación de demanda.
Medición y estrategias de puja basadas en IA
Potencia tu embudo de conversión de marketing y mide el impacto.
- Las estrategias de puja por valor y Maximizar clics optimizan las conversiones en todo el embudo para alcanzar tus objetivos de consideración, como las visitas al sitio web. Consulta más información sobre las estrategias de puja por valor y la estrategia de puja Maximizar clics.
- Utiliza herramientas de medición como Brand Lift, Search Lift y Conversion Lift para determinar si tu inversión publicitaria está dando sus frutos.
- Gracias a las estadísticas de estas herramientas y de la IA de Google, tus campañas Gen. demanda te permiten atraer el máximo tráfico posible a tu sitio web, conseguir que los usuarios de alto valor completen conversiones y pujar por métricas eficientes.
- Usa la atribución basada en datos para reflejar el valor completo de las campañas en el ecosistema de Google.
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Cuándo usar Gen. demanda
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Búsqueda |
Máximo rendimiento |
Gen. demanda |
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Para qué se usan |
Maximizar el rendimiento en la Búsqueda de Google. | Maximizar el rendimiento en todos los canales y plataformas de Google. | Generar demanda y ofrecer resultados empresariales en las plataformas de Google más visuales y entretenidas. |
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Puja |
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Audiencia |
Las audiencias de la Red de Búsqueda permiten a los anunciantes combinar sus datos propios con Google signals para conseguir distintos objetivos de marketing. |
Guía a la IA con objetivos de adquisición de nuevos clientes, reglas de valor y señales de audiencia. (Sin segmentación estricta). |
Habilita la personalización de audiencias para dirigirte a segmentos de audiencia únicos, como los segmentos similares. |
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Canales |
Llega a los clientes en la Red de Búsqueda y en la red de partners de búsqueda (AFS). |
Mejora el rendimiento en todos los canales y en todo el inventario de Google. (Búsqueda, YouTube, Shorts, Discover, Gmail y Red de Display de Google). |
Elige el canal de Gen. demanda en el que quieras mostrar tus anuncios para que las experiencias encajen con tu estrategia de marketing. Por ejemplo, si tienes un vídeo vertical de un creador, puedes publicarlo solo en YouTube Shorts para ofrecer una experiencia óptima en dispositivos móviles. (YouTube Shorts, in-feed de YouTube, feed de Inicio de YouTube, feed "Ver a continuación" de YouTube, Búsqueda de YouTube, Discover, Gmail y Red de Display de Google). |
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Recursos de las creatividades |
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Consulta cómo crear un grupo de recursos. |
Consulta más información sobre las especificaciones y las prácticas recomendadas de los recursos de las campañas Generación de demanda. |
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Medición e informes |
Informes a nivel de palabra clave o de anuncio con información valiosa y recomendaciones para mejorar el rendimiento. |
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Otros factores diferenciadores |
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Restricciones de la política importantes para categorías sensibles
Aunque las campañas Generación de demanda suelen publicarse en varias plataformas y ofrecen una segmentación flexible, hay limitaciones específicas para las categorías sensibles con el fin de evitar confusiones al publicar anuncios:
- Restricciones de inventario: por norma general, los anuncios de categorías sensibles solo se muestran en inventario de YouTube, por lo que no pueden publicarse en Gmail ni en la Red de Display de Google. Sin embargo, los anuncios de la mayoría de las categorías sensibles, excepto los juegos de azar y apuestas, las bebidas alcohólicas y el contenido de carácter político, pueden publicarse en el feed de Discover si no se orientan a audiencias personalizadas ni a audiencias predefinidas de Google.
- Limitaciones de segmentación: las campañas de categorías sensibles deben orientarse exclusivamente a audiencias predefinidas de Google, como los segmentos de audiencia afín o con intención de compra.
- Feeds de productos: los anunciantes que promocionen bebidas alcohólicas tienen estrictamente prohibido usar feeds de productos en sus campañas.
Antes de empezar
Sigue estos pasos para empezar a usar las campañas Gen. demanda.
Reúne tus recursos
Recopila los recursos de las creatividades, como títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Para lograr mejores resultados, selecciona los recursos de imagen y vídeo de mayor calidad, como imágenes de marca atractivas que tengan poco texto y buena iluminación. También puedes reutilizar los recursos y los mensajes más eficaces de tus campañas en otras plataformas, como el correo electrónico o las redes sociales.
Configura el seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web y comprueba que la etiqueta de Google funcione correctamente. Haz optimizaciones para conseguir más eventos de conversión que no impliquen una compra (como añadir productos al carrito o visitar un sitio web) y selecciona la opción de recuento de conversiones que mejor se adapte a tu campaña. El seguimiento de conversiones proporciona señales valiosas a nuestros sistemas que te ayudan a conseguir los resultados que quieres más rápido.
Criterios de presupuesto recomendados
Los ajustes del presupuesto influyen en la velocidad con que podemos optimizar tu campaña para obtener tantas conversiones como sea posible. En el caso de las campañas en las que se usa la estrategia de puja Coste por acción (CPA) objetivo, Google Ads recomienda definir un presupuesto que sea de al menos 10 veces el CPA objetivo.
En el caso de las campañas en las que se usa la estrategia de puja Maximizar conversiones, utiliza el nuevo simulador de escalado de CPA objetivo de Google Ads para definir incrementos de puja porcentuales y obtener estimaciones de tráfico.
Si tus anuncios están marcados como "Apto (limitado)" debido a la interactividad implícita, debes corregirlos para que se publiquen. Además, debes asegurarte de que la puja por CPA objetivo no esté muy por debajo de la media histórica.
Panel de presupuesto
El panel de presupuesto, integrado en la página de revisión de las campañas Máximo rendimiento y Gen. demanda, ofrece recomendaciones de presupuesto personalizadas para optimizar el rendimiento de las campañas y evitar que empiecen con un presupuesto bajo. Este panel analiza ajustes concretos de las campañas, como la estrategia de puja y la segmentación, para ofrecerte estadísticas basadas en datos sobre tus recomendaciones de presupuesto.
- Nivel de presupuesto recomendado: el panel muestra hasta tres sugerencias de presupuesto diario (bajo, medio y alto) en función de la configuración de la campaña y del historial de la cuenta. El nivel inferior es el presupuesto mínimo recomendado para la campaña. Si seleccionas un nivel de presupuesto más alto, la eficacia general de la campaña aumentará aún más.
- Previsiones de rendimiento: puedes conocer el alcance potencial y las mejoras de rendimiento asociadas a cada nivel de presupuesto. Esta transparencia te ayuda a ajustar tu inversión a los objetivos que te has marcado.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una campaña Gen. demanda?
¿Qué diferencia hay entre las campañas Gen. demanda y Máximo rendimiento?
Aunque ambas usan la IA de Google, sus objetivos son diferentes:
- Máximo rendimiento te ayuda a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google (por ejemplo, la Búsqueda, Maps y Shopping). Consulta más información acerca de las campañas Máximo rendimiento.
- Gen. demanda registra las interacciones y acciones en las plataformas de Google con mayor impacto. Te da más control en las pruebas de creatividades, en la segmentación por audiencia y en emplazamientos específicos de YouTube y Discover.
¿Puedo publicar campañas Gen. demanda que solo incluyan imágenes o vídeos?
¿Qué extensiones son compatibles con las campañas Gen. demanda?
¿Cómo se gestionará la seguridad de la marca en las campañas Gen. demanda?
Para obtener más información, consulta las preguntas frecuentes sobre Gen. demanda.
Pasos siguientes
Requisitos de la política y de la calidad de recursos de las campañas Gen. demanda
Consulta los requisitos de la política de recursos de Gen. demanda al planificar tu nueva campaña Gen. demanda.
Eficacia del anuncio en tus imágenes y vídeos
Utiliza la métrica Eficacia del anuncio para asegurarte de que usas las mejores creatividades en tus nuevas campañas Gen. demanda.
Informes de recursos de tus imágenes y vídeos
Consulta información sobre los informes de recursos de las creatividades que ya tengas antes de crear campañas Gen. demanda.
Especificaciones y prácticas recomendadas de los recursos Gen. demanda
Consulta cómo crear anuncios con el máximo potencial siguiendo las especificaciones y las prácticas recomendadas de los recursos.
Acerca de los anuncios de producto dinámicos en campañas Gen. demanda
Consulta cómo usar los feeds de productos de Google Merchant Center en tus campañas Gen. demanda.
Creación de una campaña Gen. demanda
Consulta cómo crear una campaña Gen. demanda, incluidas las especificaciones de los recursos y la gestión.
Segmentos similares para ampliar la cobertura de audiencia
Llega a los usuarios que tengan similitudes con tus clientes actuales mediante segmentos similares.
Acerca de las métricas y los informes de Gen. demanda
Consulta el artículo Información sobre las métricas y los informes de las campañas Generación de demanda.
Acerca de los experimentos A/B de Gen. demanda
Crea experimentos A/B para campañas Gen. demanda.
Acerca de los partners de vídeo de Google
Los partners de vídeo de Google son una plataforma disponible para las campañas Gen. demanda. Consulta más información acerca de los partners de vídeo de Google.
