Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte: Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen finden Sie im Menü Kampagnen
unter Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
unter Themen in diesem Hilfeartikel
Personalisierte Anzeigen
Mit Remarketing können Sie personalisierte Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. So erreichen Sie potenzielle Kunden, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App schon einmal verwendet haben. Sie können die Datenerhebung für Nutzer deaktivieren, die keine personalisierte Werbung erhalten möchten. Verwenden Sie dazu den Parameter allow_ad_personalization_signals.
Der Standardwert dieses Parameters ist „true“. Wenn Sie den Wert des Parameters auf „false“ setzen, werden die Daten für personalisierte Anzeigen nicht mehr genutzt.
Hinweis:
- Wenn Sie das Google-Tag bereits auf Ihrer Website eingefügt haben, müssen Sie kein neues Tag hinzufügen. Bearbeiten Sie das Tag einfach wie unten beschrieben.
- Wenn Sie den Parameter
allow_ad_personalization_signalsfestlegen, wird er auf alle Produkte angewendet, die über das Google-Tag konfiguriert wurden.
- Wählen Sie im Menü Tools
die Option Data Manager aus.
- Wählen Sie rechts oben auf der Seite Einwilligungseinstellungen aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Eingeschränkte Datenverarbeitung“ das Kästchen neben „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Das folgende Beispiel zeigt, wie sich das Google-Tag ändern lässt, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn
zwischen den Tags <head> und </head>der Website ein.-
Es reicht nicht, den Code in der vorliegenden Form zu kopieren und auf Ihrer Website einzufügen. Es enthält Platzhalterwerte, die Ihr Webentwickler dynamisch füllen muss, wenn er den Snippet-Code in den Webserver einbindet.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
-
- Wählen Sie Fertig aus.
die Option Hinweis: Wenn Sie das bisherige Google Ads-Tag verwenden, können Sie dort, wo Sie andere Google Ads-Tag-Parameter festlegen, var google_allow_ad_personalization_signals = "false" ; eingeben. Weitere Details sehen Sie im folgenden Beispiel.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Datenschutzgesetze von US-Bundesstaaten
Damit Werbetreibende die Datenschutzgesetze der USA einfacher einhalten können, besteht die Möglichkeit, den Parameter „restricted_data_processing“ in das Google-Tag einzufügen. Damit lässt sich angeben, ob Google die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren soll. Der Standardwert dieses Parameters ist „false“. Wenn Sie den Wert auf „true“ setzen, schränkt Google die Verwendung bestimmter Daten ein.
Hinweis:
Es gibt zwei Möglichkeiten, die eingeschränkte Datenverarbeitung in Google Ads zu aktivieren.
- Sie fügen den Parameter
restricted_data_processingin das Google-Tag in Google Ads oder Tag Manager ein, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für bestimmte Nutzer Ihrer Website zu aktivieren. - Sie klicken in Data Manager im Bereich zum Konfigurieren des Google-Tags ein Kästchen an, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Nutzer in den USA zu aktivieren.
Sie müssen eine dieser Optionen nur verwenden, wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren.
Durch diesen Parameter wird Conversion-Tracking nicht deaktiviert.
- Wenn Sie das Google-Tag bereits auf Ihrer Website eingefügt haben, müssen Sie kein neues Tag hinzufügen. Bearbeiten Sie das Tag einfach wie unten beschrieben.
- Sie finden Ihr Google-Tag in Data Manager (siehe Anleitung unten) oder auf der Detailseite Ihrer Google Ads-Website-Conversions.
- Wenn Sie der Anleitung unten folgen, wird der Parameter für die eingeschränkte Datenverarbeitung nur für Google Ads festgelegt. Erfahren Sie, wie Sie Werbetreibende dabei unterstützen können, die Datenschutzgesetze von US-Bundesstaaten in Google Ads für andere Google-Produkte einzuhalten.
- Wählen Sie im Menü Tools
- Wählen Sie oben auf der Seite den Tab „Einwilligungseinstellungen“ aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Eingeschränkte Datenverarbeitung“ das Kästchen neben „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Hinweis: Sie sehen ein Kästchen, mit dem Sie die Daten aller Nutzer in US-Bundesstaaten mit Vorschriften, die sich auf das Anzeigen-Targeting auswirken, verwalten können. Diese Option ist nicht erforderlich, da Sie Ihr Google-Tag bearbeiten, um die eingeschränkte Datenverarbeitung zu aktivieren.
- Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Das folgende Beispiel zeigt, wie sich das Google-Tag ändern lässt, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn
zwischen den Tags <head> und </head>der Website ein.-
Es reicht nicht, den Code in der vorliegenden Form zu kopieren und auf Ihrer Website einzufügen. Es enthält Platzhalterwerte, die Ihr Webentwickler dynamisch füllen muss, wenn er den Snippet-Code in den Webserver einbindet.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
- Wählen Sie Fertig aus.
Hinweis: Wenn Sie das bisherige Google Ads-Tag verwenden, können Sie dort, wo Sie andere Google Ads-Tag-Parameter festlegen, var restricted_data_processing = "true"; eingeben. Weitere Details finden Sie im folgenden Beispiel.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Melden Sie sich in Google Tag Manager an.
- Klicken Sie in der linken Spalte auf Tags, um die Tags aufzurufen.
- Erstellen oder bearbeiten Sie Ihr Google Ads-Remarketing-Tag oder Google Ads-Conversion-Tag.
- Wählen Sie im Bereich für die Tag-Konfiguration für das Feld „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ die Option „True“ aus.
- Das Feld kann auch über eine Datenschichtvariable dynamisch festgelegt werden.
- Klicken Sie auf Speichern.
Mit der eingeschränkten Datenverarbeitung wird Google angewiesen, die Verwendung bestimmter Daten zu beschränken. Wenn Sie diese Option auswählen, werden Nutzer in Kalifornien nicht in Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten aufgenommen.
- Wählen Sie im Menü Tools
- Wählen Sie oben auf der Seite den Tab „Einwilligungseinstellungen“ aus.
- Wählen Sie im Abschnitt „Eingeschränkte Datenverarbeitung“ das Kästchen neben „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Daraufhin gelangen Sie auf die Seite „Tag erneut auf Ihrer Website installieren“. Sie müssen auf dieser Seite keine Maßnahmen ergreifen, da Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung bereits in Data Manager aktiviert haben. Wählen Sie Abbrechen aus.
Sie können die eingeschränkte Datenverarbeitung pro Nutzer aktivieren, indem Sie den Parameter restricted_data_processing in Ihrem Google-Tag verwenden.
