Para ofrecer una vista completa y unificada de tus audiencias y simplificar el proceso de gestión y optimización de las audiencias, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:
- Nuevos informes sobre audiencias: ve a Audiencias en el menú Campañas
para consultar informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de la audiencia. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Más información acerca de los informes sobre audiencias
- Nuevos términos: ahora incluimos nuevos términos en los informes sobre audiencias y en Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de audiencia" (como audiencias personalizadas, audiencias con intención de compra y afines) son ahora "segmentos de audiencia". Además, ahora nos referimos al "remarketing" como "tus datos". Más información sobre los cambios en los términos y frases sobre audiencias
para consultar informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de la audiencia. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Secciones de esta página:
Publicidad personalizada
El remarketing es una función de segmentación de la publicidad personalizada que te ayuda a llegar a los usuarios que ya han visitado tu sitio web o han usado tu aplicación móvil. Puedes inhabilitar la recogida de datos de remarketing de los usuarios que no quieran ver anuncios personalizados. Para ello, utiliza el parámetro allow_ad_personalization_signals.
El valor predeterminado de este parámetro es "true". Si lo cambias a "false", se inhabilitará el uso de los datos para crear anuncios personalizados.
Nota:
- Si ya has implementado la etiqueta de Google, no tienes que añadir una nueva etiqueta a tu sitio. Basta con que modifiques la etiqueta como se indica en el ejemplo que se muestra más abajo.
- Si defines el parámetro
allow_ad_personalization_signals, se aplicará a todos los productos configurados a través de la etiqueta de Google.
- Ve a Gestor de datos dentro del menú Herramientas
- Selecciona Configuración de consentimiento en la parte superior derecha de la página.
- En el menú desplegable "Tratamiento de datos restringido", selecciona la casilla de verificación junto a "Activar el procesamiento de datos restringido".
- Selecciona Guardar.
- A partir del momento en que se muestra la pantalla de instalación, podrás utilizar la etiqueta de Google y el fragmento de evento. Puedes modificar la etiqueta de Google para inhabilitar las señales de personalización de anuncios basándote en el ejemplo que aparece abajo. Para implementar el código en tu sitio web, cópialo y pégalo entre las etiquetas
<head></head>del sitio.-
No debes copiar y pegar directamente el código que aparece abajo para utilizarlo en tu sitio web, ya que contiene valores de marcadores de posición que el desarrollador web deberá rellenar dinámicamente cuando integre el código del fragmento en su servidor web.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
-
- Selecciona Hecho.
Nota: Si utilizas la antigua etiqueta de Google Ads, puedes configurar var google_allow_ad_personalization_signals = "false" ; donde configures otros parámetros de etiqueta de Google Ads. En el ejemplo siguiente se ofrecen más detalles al respecto.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Leyes de privacidad de los estados de EE. UU.
Para ayudar a los anunciantes a cumplir las diversas leyes de privacidad de los estados de EE. UU., puede añadirse el parámetro específico restricted_data_processing a la etiqueta de Google para indicar que Google habilite el tratamiento de datos restringido (TDR). El valor predeterminado de este parámetro es "false". Si lo cambias a "true", Google limitará la forma en que usa determinados datos.
Nota:
Tienes dos opciones para habilitar el tratamiento de datos restringido en Google Ads:
- Usar el parámetro
restricted_data_processing, que se puede añadir a la etiqueta de Google en Google Ads o en Tag Manager, con el que se habilita el tratamiento restringido de los datos de usuarios concretos del sitio web. - Usar una casilla del Gestor de Datos en la que se configura la etiqueta de Google para habilitar el tratamiento de datos restringido de todos los usuarios que se encuentren en los correspondientes estados de EE. UU.
Solo tienes que elegir una de estas opciones cuando habilites el tratamiento de datos restringido.
Este parámetro no inhabilita el seguimiento de conversiones.
- Si ya has implementado la etiqueta de Google, no tienes que añadir una nueva etiqueta a tu sitio. Basta con que modifiques la etiqueta como se indica en el ejemplo que se muestra más abajo.
- Puedes encontrar tu etiqueta de Google en el Gestor de Datos (consulta las instrucciones a continuación) o en la página de detalles de la conversión en sitio web o conversiones de tu sitio web de Google Ads.
- Estas instrucciones solo sirven para configurar el parámetro de tratamiento de datos restringido en Google Ads. Descubre cómo ayudar a los anunciantes a cumplir con las leyes de privacidad de los estados de EE. UU. en Google Ads para otros productos de Google.
- Ve a Gestor de Datos dentro del menú Herramientas
- Selecciona la pestaña "Configuración de consentimiento" en la parte superior de la página.
- En el menú desplegable "Tratamiento de datos restringido", selecciona la casilla de verificación junto a "Activar el procesamiento de datos restringido".
- Selecciona Guardar.
- Nota: Verás una casilla que permite gestionar los datos de todos los usuarios que se encuentren en estados de EE. UU. donde las normativas afecten a la segmentación de anuncios. No es necesario que selecciones esta opción porque estás editando tu etiqueta de Google para habilitar el tratamiento de datos restringido.
- A partir del momento en que se muestra la pantalla de instalación, podrás utilizar la etiqueta de Google y el fragmento de evento. Puedes modificar la etiqueta de Google para inhabilitar las señales de personalización de anuncios basándote en el ejemplo que aparece abajo. Para implementar el código en tu sitio web, cópialo y pégalo entre las etiquetas
<head></head>del sitio.-
No debes copiar y pegar directamente el código que aparece abajo para utilizarlo en tu sitio web, ya que contiene valores de marcadores de posición que el desarrollador web deberá rellenar dinámicamente cuando integre el código del fragmento en su servidor web.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
- Selecciona Hecho.
Nota: Si estás utilizando la etiqueta antigua de Google Ads, puedes establecer var restricted_data_processing = "true"; donde configures otros parámetros de la etiqueta de Google Ads. Consulta el siguiente ejemplo para obtener más detalles.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Inicia sesión en Google Tag Manager.
- Para acceder a tus etiquetas, en la columna de la izquierda, selecciona Etiquetas.
- Crea o edita la etiqueta de remarketing de Google Ads o la etiqueta de conversión de Google Ads.
- En la sección de configuración de etiquetas, selecciona "True" en el campo "Habilitar el tratamiento de datos restringido".
- También puedes definir este campo de forma dinámica mediante una variable de capa de datos.
- Selecciona Guardar.
El tratamiento de datos restringido indica a Google que debe limitar cómo se utilizan determinados datos. Si seleccionas esta opción, los usuarios de California no se añadirán a tus segmentos de datos.
- Ve a Gestor de Datos en el menú Herramientas
.
- Selecciona la pestaña "Configuración de consentimiento" en la parte superior de la página.
- En la sección "Tratamiento de datos restringido", selecciona la casilla situada junto a "Activar el tratamiento de datos restringido".
- Selecciona Guardar.
- De esta forma, accederás a una página en la que aparece el mensaje "Vuelve a instalar la etiqueta en tu sitio web". No tienes que hacer nada, ya que has habilitado el tratamiento de datos restringido en Gestor de Datos. Selecciona Cancelar.
Puedes optar por habilitar el tratamiento de datos restringido por usuario utilizando el parámetro restricted_data_processing en tu etiqueta de Google.
Más información sobre cómo habilitar el tratamiento de datos restringido en otros sistemas de seguimiento de Google Ads
